来源：娱乐资本论

作者：茶小白

2022年，对于平台和综艺人们，都是极为艰难的一年。

如今，情况正在发生改变——2023年第一季度已经接近尾声，纵观各大平台和省级卫视，待播综艺数量稳步回升，新综艺播映表现上涨，品牌对综艺内容的商业化价值信心上扬，用寒冬过后的“第一个暖春”来形容，再合适不过。

小娱对此感触颇深，在刚刚过去的3月25日，小娱受邀现场观看了优酷《无限超越群星演唱会》。这是优酷在综艺《无限超越班》基础上衍生出的内容，当杨千嬅熟悉的嗓音响起，当林保怡和陈慧珊等经典组合再度同框，线下观众的呐喊和线上观众的弹幕，汇集成了综艺市场“爷青回”的呐喊。数据显示，《无限超越群星演唱会》创澳门近3年来上座率之最，线上优酷站内的付费直播演唱会观看人数也登顶TOP1。

“之所以选择演唱会来收尾，一是节目运用了剧中画面、经典桥段和OST等，可以和音乐现场结合。另一个原因是，我们另一档节目《剧好听的歌》聚焦OST，在演唱会上官宣，可以起到承前启后的作用。”优酷副总裁沈严介绍。

在优酷，沈严分管综艺、商业化、直播等多个业务，业内评价他临事果决善断，且学习能力强。“他是一万小时理论的实践者，相信积累带来的势能爆发。”一位合作伙伴笑称，沈严几乎每天工作都要超过16小时，做事大气专业让他和很多内容人和客户成为朋友。

在小娱看来，除了演唱会的“承前启后”，优酷综艺今年的布局策略也足以让人看到平台侧对于精细化运作、模式创新、内容价值的更多思考。可以说，基于多年迭代，优酷在内容布局、人才合作、IP经营、工业化管理等方面都有了显著的升级，面貌一新。

首先，在内容布局上，优酷综艺以“快乐”“好奇”“收获”为关键词，透过经典与传承，成长与追梦、挑战与探秘、脑力与体力等视角，真正做到了关注用户需求，通过品质内容，获得与年轻一代感性共鸣。

对应到具体的内容赛道上，潮流文化依旧是优酷综艺今年优势布局的重点。除了王牌IP《这！就是街舞》，优酷也将关注街头篮球、街头滑板甚至涂鸦等领域，积极地回应年轻人对于“潮流”的情绪价值和内容诉求。

优酷综艺也认同综N代的招商价值和内容潜力，紧跟电音文化的《星电音》第二季以及《怦然心动20岁3》《了不起！舞社2》都在筹备中，继续在节目品质、市场口碑等方面回应观众期待。优酷综艺以“观众的接受及喜爱程度”为推出续集的标准。比如，《无限超越班》还会出第二季。据沈严透露，这个IP不会一直依赖于情怀，未来可能会聚焦艺人成长，希望能给新人更多的展示空间。

第二，平台要自制、定制、合制“三驾马车齐驱”，与优秀内容人展开多层次合作。

今年年初，优酷引入了曾打造《非诚勿扰》《最强大脑》《我们恋爱吧》等现象级节目的张红岩及其团队。“我们合作过很长时间，张红岩在恋爱综艺的赛道上，还是比较有优势的，我们邀请这个团队加入，也是因为恋综也是在优酷比较优势的赛道和题材”，沈严说。

他把这种合作归结为一种对于优秀团队“保护”，在他看来，好内容离不开完善的生产机制，优酷综艺所秉持的一贯态度，就是要找到靠谱的人和团队来做靠谱的项目，持续吸纳行业优秀人才，为好内容生产保驾护航。

外部合作同样重要，去年下半年开始，优酷综艺团队拜访了业内大大小小的制作力量，彼此倾听、交换意见，并用行动给到伙伴信心——只要是通过了内部提案的节目，优酷都会给前期的费用，哪怕是最终没播，这可以说是行业首创。

第三． “该省省，该花花”，沈严介绍，对于认定的内容赛道，优酷会笃定投入且加大力度。

一个例子是正在录制的《怦然心动20岁3》，在总冠名商还没彻底敲定情况下，优酷因为相信其价值，正常按计划开机，最终平台对内容投入的坚定和对节目品质的高要求，也感染了客户，现在项目的整体招商很不错。

“作为一个平台来讲，内容和布局的丰富度是必须做的，招商不该成为开机与否的唯一指标”，沈严说。另一方面，优酷此前聚焦精细化运营的工业化体系，在供给剧集之外，也会加入支持综艺的行列。“我们有一整套的供应链管理体系，对下面的二级供应商、三级供应商的选择，这些财务上的进组要求，是由一整套比较科学的方法论沉淀而成的。”

第四. 对于IP的深度运营，优酷也在剧综联动和内容衍生方面有了许多先行性经验。平台正在致力于将综艺衍生模式常态化，只要机遇合适，都会尽可能为综艺本体策划一个线下演唱会盛典，或是赛事。本次《无限超越班》就发出了一个信号，TVB与优酷深度合作，从剧集领域延伸到了综艺领域，而这种“延伸”还远远不止于此。

就近期来看，从数量和质量上，小娱已经看到了优酷综艺持续打造符合用户心智内容的信心。比如《嗨，城市猎人》，正中年轻人关心就业这一社会情绪，以全新猎头视角打开职场综艺；《惊叹俱乐部》则主打东北风喜剧＋简单的推理模式，一上线观众“太搞笑了，能不能快点播”“要被笑死了”的呼声一片。

值得期待还有演唱会上官宣的《剧好听的歌》。据说它将以OST为切入点，挖掘音综的新范式，通过原声歌手，唤醒观众的追剧“共情”。

综合来看，初春将至，关注年轻人、内容制作的灵感正起到正向促进作用。打造优质综艺IP和创新模式，进一步探索更多商业空间，或将成为平台乘势“抢跑”的利器。

“我的感觉是，今年到现在整体市场在复苏，我们到今天发布的所有节目都有冠名，明年会更棒。长视频品牌投放不是红海，政策的支持、商业的勃兴都会让品牌投放更有力度，面对这前所未有的蓝海，优酷也会持续进行内容和商业化创新。”沈严说。