智能手表市场下滑,华为和苹果撑起明天?

雷科技
2023-03-27 11:19:45
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不过,市场报告也提到,华为和苹果合共占据了中国智能手表市场出货量的50%份额,对其他厂商来说,如何跨越这两座大山成为极大的难题。甚至,如何从他们的“手指缝”中抢到为数不多的份额,也不是一件易事。

来 源:雷科技数码3C组

编 辑:Wallace

排 版:LIN

出品:微信公众号雷科技(leitech)

2023年,你购入自己人生中的第一块智能手表了吗?

从业界首款狭义上的智能手表诞生至今已经过了近10年时间,在今天相信绝大多数消费者已经对智能手表有了基本的认识,而由于手机厂商的广发入局和传统钟表厂商的主动求变,智能手表品类也一度成为市场上的“香饽饽”。

但是从数据来看,智能手表的日子过得并不是那么好。3月24日,知名数据统计机构Counterpoint Research发布了2022年中国智能手表市场报告,并带来了一些好消息和坏消息。

先来说坏消息,2022年中国智能手表市场仅有第一季度录得出货量增长,而其余三个季度均处于下滑之中,最终全年出货量相较2021年下滑8.8%(同一时期,全球智能手表市场却增长了9%)。而好消息是,Counterpoint Research表示,大于200美元的中高端以上价位智能手表出货量有了明显增长,这对广大厂商来说未尝不是一次突围的机会。

不过,市场报告也提到,华为和苹果合共占据了中国智能手表市场出货量的50%份额,对其他厂商来说,如何跨越这两座大山成为极大的难题。甚至,如何从他们的“手指缝”中抢到为数不多的份额,也不是一件易事。

2023年,智能手表市场仍充满变数。

奢侈品化是智能手表的另一条坦途

回到上文,尽管数据报告中表示中国智能手表大盘整体表现不理想,但依然有不少的亮点。简单来说,中高端智能手表有了显著的出货量提升,200-300美元智能手表市场份额上涨了2个百分点,300-400美元智能手表份额上涨了4个百分点,而400美元(约合人民币2800元)的超高端手表更是录得了1138%的恐怖增速,市场份额从2021年的0%增长至2022年的5%。

但同时,低于50美元,也就是342人民币的入门智能手表却迎来了出货量暴跌,份额将至22%,下滑幅度来到了28%。

毫无疑问,中国市场对中高端智能手表的追捧超出了行业预期,而我们几乎可以下定论:2023年中国智能手表玩家的主要方向,便是向中高端发力。

有趣的是,在刚刚结束的华为新品发布会上,华为带来了定价比肩旗舰安卓手机的超高端智能手表——华为Watch Ultimate。这款新品起售价5999元,而顶配版售价更是来到了6999元,以“双向北斗卫星信息”作为主打卖点,一眼就能看出这是以Apple Watch Ultra为假想敌。

实际上,虽说此前市面上已经出现过售价万元级奢华智能手表,比如路易斯·威登的智能手表产品,但真正意义上走入消费者眼中的还得是Apple Watch Ultra。作为行业中巨头,苹果推出Apple Watch Ultra的目的自然是为了拓展智能手表的市场天花板,用打造iPhone的思维来创造智能手表的高端需求。

所以我们见到了,Apple Watch Ultra也好,华为Watch Ultimate也好,都以出色的防护功能、卫星通信为卖点,更强调智能手表的全能性和全天候通信能力,将其打造成高端人士身边和智能手机同等重要的数码配件。

不过在具体产品上,华为和苹果的做法还是有些不同,比如说华为的智能手表更强调“奢华属性”,设计款式上对标豪华钟表,相信这也是洞察中国市场高端钟表消费者需求而作出的决定。而Apple Watch Ultra更多地还是要考虑到全球市场的需求,只强化了户外运动时通信连接这一点需求。

但不论如何,他们都展现了智能手表的新趋势,那就是做细分市场和奢侈品化。针对这一点,3月23日华为发布会后,何刚的访问回答似乎更能体现厂商视角。华为何刚表示,很多消费者在戴智能手表之前,可能都戴着更贵的手表。虽然智能体验提升了,但是这些产品的设计感,品质感相对来说下降了,所以我们希望能给消费者带来健康体验的同时,也能有传统表的品牌感、品质感和高端感。

换言之,以华为为代表的智能手表厂商们目标非常明确,当智能手表诞生多年,已经过了“推广普及”的阶段后,现在他们的目标群体其实是那些佩戴传统豪华手表的高收入群体。对这些用户来说,他们佩戴的高价手表虽然有饰品价值,但缺少智能化,不能带来健康监测等实用功能;因此华为打造的高端智能手表一方面提供智能化能力,一方面也要打造奢华感,能达到饰品价值、带来身份认同。

有了前面的数据支撑,我们知道这样的思路其实是行得通的,甚至可能是智能手表品类未来发展过程中,为数不多真正行得通的办法。在低端价位,智能手表已经无法做出功能上的差异化,加上供应链的成熟让不同品牌之间的产品拉不开体验差异,想内卷都不知道如何内卷;智能手环的快速成熟、功能越发增多,大有取代低端智能手表的态势,未来智能手表专攻高端领域,似乎已经无法避免。

智能手表,壁垒已成

智能手表行业中,在战略上人人都知道要做高端,但在战术上,“冲击高端”实现起来又要比想象中更加困难。针对智能手表这一品类而言,目前可见的、主流的两大发展方向无非是健康监测和卫星通信,但针对这两大方向,头部厂商和中腰部厂商实际上已经形成了技术壁垒。

针对健康监测这一点,我们可以见到头部厂商总是能引领行业,推动种类更多、更精确的健康监测能力加入到智能手表这个载体中,极大地丰富了智能手表的实用价值。以华为为例,华为何刚在采访中表示,“(华为)通过和医疗机构的合作,做了心率、ECG、血压、血管健康研究等很多指标的监测”,最终在App中给消费者形成闭环,并给出具体的方案。

除了华为外,OPPO也曾宣传他们在健康监测方面的努力:OPPO Watch3 Pro支持“医疗级”的心电分析功能,专业性和可参考性相比一般的智能手表或类似功能有了明显提升。

至于苹果就更不用说了,现代智能手表上的诸多健康监测功能几乎都是由苹果首发,此前更有传闻称苹果正在研发智能手表上“突破性”的健康监测功能——无创血糖监测,帮助我们通过Apple Watch更好地了解我们的身体状况,并在关键时候给出医疗建议。

当然,就目前的科技而言想要做到无创血糖监测依然困难重重,我们也不肯定苹果是否会在下代Apple Watch上加入这一功能。但不可否认的是,头部厂商正在凭借高难度、高投入的技术打造健康监测层面的核心优势,这让其他厂商很难在短期内实现有效追赶。

另外,在通信连接方面,我们也见到了华为、苹果等厂商通过卫星通信等手段为智能手表带来更高溢价,而其他厂商想要在智能手表上实现卫星通信也绝非易事。简单来说,这要求厂商得有过硬的移动通信技术,才能在空间极小的智能手表中整合相关射频芯片、天线等,同时解决各式各样的信号干扰,还不能因此影响手表的续航……

对一般的智能手表厂商来说,想要达到类似效果难度极高,一来是没有足够的研发资金和经验,二来也没有足够的技术储备来支撑功能实现。因此我们不难得出结论,哪怕厂商们认准了“高端是发力方向”,但由于实力的差距短期内能够吃到红利的厂商始终是少数,这场争夺高端市场的游戏,变成了寡头游戏。

但所谓的“寡头游戏”,并不是指高端智能手表会变成苹果、华为的二人转,虽然说他们的确有先发优势和市场优势,但论技术实力其实OPPO、小米、vivo等一线手机厂商可丝毫不差。

小雷认为,关键在于这三家厂商是否有充分的决心要在智能手表领域干出一番事业,而从目前各自的表现来看,OPPO有一定的想法,而小米和vivo就有些无动于衷。但如果这些厂商认真起来,小雷相信以他们的技术实力很有机会能够搅动市场,至少能够对苹果的市场份额造成一定的冲击,让竞争局势趋于均衡。

但无论如何,从当前的品牌号召力、产品技术实力等多方面分析,未来智能手表市场的主角依然会是一众手机厂商。凭借通信领域积累的雄厚技术实力,智能手机厂商打造的智能手表会有更高大的技术壁垒,而其他品牌就只能望洋兴叹。

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