薇娅停播518天的超级野心:投出2家上市公司、开24个“带货小号”、公开露面当导师

天天财经116
2023-05-24 16:46:03
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近半年来,该账号一直在分享薇娅的动态,如逛街、旅游等。而“想念”成了评论区的高频词,数千名粉丝写下“好久不见”“好想你”的留言。

薇娅,放不下薇娅。

作者 | 唐吉诃德

来源 | 天天财经116
薇娅的野心,更大了。
从2021年12月“吃下”13亿罚单至今,薇娅停播了518天。这段时间里,她是丈夫董海锋实控企业谦寻团队“摸着石头过河”里的“石头”,也是两家上市公司的股东。
很显然,停播的薇娅野心更大了,并未停止商业扩张的脚步。
上个月,薇娅以浙江百年老字号研究院“首席导师”的身份现身,分享直播电商经验。由此引发了一波关于其试水复出的激辩。

半年收获两家上市公司,有钱一起赚

这个月18日,聚焦小家电领域的德尔玛在深交所创业板上市,股东名单中董海峰赫然在列,持有1050万股成为第七大股东。按5月24日收盘价15.72元计算,薇娅夫妇持股市值在1.6亿元左右。
其实早在2020年薇娅还做主播时,德尔玛就开始与谦寻开展业务合作。德尔玛的小家电产品如吸尘器、捣蒜器、净水器、按摩仪等曾多次出现在薇娅直播间。2020年底,董海锋以个人投资者的身份入股德尔玛。
这是近半年薇娅夫妇收获的第二家上市公司。2019年,巨子生物开始和薇娅合作,2021年双11当日,旗下产品“可复美”突破1亿元成交额,仅仅用了13分钟,同年,谦寻与高瓴等机构参投巨子生物。
去年11月4日,巨子生物在港交所主板敲钟上市,成为“胶原蛋白第一股”,目前市值约354亿元。
按照5月23日的收盘价计算,此次巨子生物上市,预计为持股0.84%的薇娅夫妇带来3亿港元的收入。

去薇娅化,却处处都是薇娅的影子
薇娅虽已不在一线,但她的助播团们依旧散发着薇娅的味道
今年4月开始,有关薇娅的消息频上热搜,除了董海锋投资3亿在杭州盖大楼外,与薇娅助播团直播间“蜜蜂惊喜社”同出一脉的“海豚惊喜社”今年3月在抖音悄然开播。
海豚惊喜社所属机构是初行传媒——薇娅前助播琦儿所在的MCN机构。其主播昊昊和阿祖,均来自“蜜蜂惊喜社”。
据抖查查数据显示,“海豚惊喜社”平均每场观看人次为95.7万人次,每场平均销售额为500万-750万。截止24日发稿,“海豚惊喜社”已有110万粉丝。
早在去年薇娅退隐后,她的助播团就以“蜜蜂惊喜社”为名在淘宝重新开播,曾和薇娅经常合作的多个品牌也出现在蜜蜂惊喜社直播间里,同年助播琦儿入局抖音,开启直播带货。目前琦儿在抖音拥有484万粉丝,近30天的直播销售额约2.5亿-5亿,5月7日的一周年宠粉节专场中,琦儿直播销售额过亿,单场涨粉14万。
如今,在淘宝和抖音两大平台,谦寻控股已经形成了助播团、达人、明星多账号架构。今年年初,在董海锋发布的一条视频下,有人质疑,“蜜蜂惊喜社的选品真的太差了”,董海锋第一次对此做出了正面回应,“我会转达蜜蜂团队,让他们加快提升!谢谢反馈!”
一些曾经隐而不言的关系,被摆上了台面。
谦寻学堂资料显示,与谦寻控股相关的淘宝直播账号有13个,在抖音上包括海豚惊喜社在内的直播账号有11个,这24个账号中,超六成账号的粉丝量为百万量级。
据北京商报了解,谦寻学院于2021年3月上线,并推出网红训练营谦寻学堂广收“弟子”。谦寻学堂课程共15天,价格约2.5万元,班级规模在30人左右。这意味着一期完整的培训课程就能带来75万元的收入。若按一年举行4次训练营来算,谦寻学堂就能赚300万元的收入。
不过,自薇娅一事被处罚后,谦寻学堂似乎也停滞了,其抖音动态停止在去年1月底。

本人为复出开始试水舆论
过去,薇娅是直播界顶流,她的直播间里不仅卖衣服、美妆、零食,还卖房卖车卖火箭……隐退的这段时间里,她的身份不仅是直播间操盘手,还是国潮学院的“首席导师”。
事实上,薇娅近半年内公开露面过两次,一次是今年4月21日,一次是去年的10月28日,都与电商直播间帮扶老字号发展国潮有关。
从媒体的报道中可以发现,两场活动均有政府部门支撑,而薇娅所分享的内容均切中了老字号品牌的需求,后面她还将继续以导师的身份,对老字号学员们进行指导培训。
薇娅停播的第509天,董海锋发布了一条视频,薇娅戴着深棕色帽子与众人围坐在餐桌前,合唱着五月天的《突然好想你》,这条视频成为近期点赞最高的作品。
其实从去年9月左右,薇娅就开始了陆陆续续出现在董海峰的抖音账号中。当时董海锋开通账号发布了女儿妮妮弹吉他唱歌的视频,但评论区却被询问薇娅的评论攻占,“告诉薇娅我们想她了,如果可以听听她的声音也好。”
近半年来,该账号一直在分享薇娅的动态,如逛街、旅游等。而“想念”成了评论区的高频词,数千名粉丝写下“好久不见”“好想你”的留言。
不管是分享生活碎片,还是公开露面当导师,都是一次次巧妙的试探,是对舆论的试水。低调了这么久的薇娅突然高调,谦寻的意图很明显:他们需要薇娅这个IP继续发挥作用发挥余热。
薇娅不甘心被人遗忘,谦寻也不甘心轻易放手。

编辑 | 杜仲

排版 | 秦心

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