2023出海还赚钱吗？这些赛道大势向好

鲸网

2023-03-22 15:56:46

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那么，在出海形势一片大好的环境下，2023年，跨境电商行业有哪些新的趋势与机会，哪些赛道值得关注？如何更好地把货销出，把钱收回来？这恐怕是开年以来，出海企业讨论最多且最为关心的问题。

来源：微信公众号鲸网（ID：gh_401d962718c2）

本文原创：鲸网跨境

对于中国企业而言，2022年可谓是出海元年！越来越多的中国企业选择走出去，开拓海外市场，以寻求新的增长曲线与生命周期。

年前，我们曾发布过“企业出海热”的相关文章，有兴趣的朋友，欢迎戳下方链接阅读：

《企业出海热丨2023年这些趋势下的增长机会不可不知》

纵观2022年，跨境电商行业发展面临着诸多不确定因素影响，但仍然展现出强大的增长动力。我们可以来看海关总署公布的两组数据：

2022年我国跨境电商进出口（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%，发展迅速。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。

2022年我国外贸进出口总值达42.07万亿元，同比增长7.7%，外贸实现稳定增长。其中，出口23.97万亿元，同比增长10.5%。

由此可见，从跨境电商及外贸出口的增速来说，2022年还是非常可观的。近年来，我国政府也出台了不少利好政策，支持企业拓展海外市场，特别是不断推进海外仓的建设，在稳外贸、确保产业链供应链稳定方面起到了积极的作用。

为此，鲸网跨境与行业各平台成功大卖，专业数据分析师及海外专家就这些议题进行了深度探讨。2023年以下出海赛道大势向好，已出海或正准备出海的企业都可以重点关注。

宠物用品

从传统单一功能到精细化多场景

科学智能养宠正盛行

自2019年全球疫情蔓延以来，养宠的家庭越来越多，人们都依赖于宠物的陪伴，以缓解疫情冲击下的焦虑情绪。除此之外，由于家庭可支配收入的增加、养宠观念的变化及其他因素的驱动，宠物开始渐入大众的生活，很多人已把宠物当作自己家庭中的一份子。

因此，这两年全球家庭的宠物拥有量开始大幅增长，养宠人士对于宠物用品的需求变得居高不下！其中，对于宠物产品的功能性、服务体验要求越来越精细化，这也推动了宠物行业的发展，使之迎来“黄金时代。

随着“它经济”的兴起，全球宠物用品市场规模及渗透率也在不断扩大。就拿美国市场来说，鲸网跨境获悉，根据美国宠物行业协会（APPA）统计：2020年到2021年，美国领养宠物的意愿从6%提升至14%，在2021年，美国宠物市场规模就已经达到了1236亿美元^[1]。

如今，宠物用品赛道已步入发展快车道，涵盖吃、穿、住、行、玩、护理、保险、医疗服务等方方面面。

特别是在智能化领域，由于海外拟人化养宠日趋势盛行，养宠人士对于宠物用品拟人化需求增长尤为明显。例如，以宠物护理市场为代表的自动猫砂盆、宠物梳毛器；以宠物电器市场为代表的自动喂食器，自动饮水机、自动清理器的爆发，验证了这一点。

鲸网跨境获悉，根据京东购物平台发布的数据显示，2022年，我国宠物智能用品整体成交额同比增152%。其中，智能猫砂盆成交额同比增231%，宠物智能烘干箱、宠物智能玩具等产品的成交额同比增速均超过100%^[3]。

有从事宠物行业的人士表示，目前海外市场的宠物电器大多还处于智能化初期阶段，市场潜力很大，国内很多企业已开始布局。中国作为出口大国，宠物用品研发必须紧抓消费需求，诸如小佩（Petkit）、有陪（Unipal）、派旺（Petwant）、PAWBBY、Catlink、Furbulous等在内品牌热销海外，吸纳了一定基础的消费用户并获得了较好的口碑。

宠物赛道出海趋势：

宠物食粮精细和科学化；

宠物用品数字和智能化；

宠物服务多元和定制化；

宠物医疗线上和体系化；

宠物出海创新和品牌化。

新能源

从光伏组件到锂离子电池

更多消费群体将被覆盖

说到新能源，可能有不少朋友对于这一行业了解并不多。简单来说，就是非常规能源，传统能源之外的各种能源形式。如大家所熟悉的太阳能、风能等都属于新能源的范畴。

在我国，新能源涉及的产品通常包括光伏组件、锂离子电池等，目前主要出口欧美市场。在应用领域方面，包括环保家具、新能源汽车、储能电池、燃气、太阳能和电能等项目。这些领域在一定程度上都能够解决能源问题，其发展潜力非常之大。

今年1月，阿里巴巴国际站曾发布一组跨境指数，数据显示，预计2023年中国新能源出口将增长74%。目前在阿里国际站上，新能源行业的优质商机增速已经达到92%^[4]，新能源行业继续领跑出海大盘。

值得一提的是，目前新能源行业中，储能电池、汽车、光伏材料等细分领域尤为火热。以储能设备为例，随着锂电池技术的不断升级迭代及大规模商业化运用下的成本持续降低，储能产品迎来新增长，其中，便携式电源表现最为抢眼。

从出货量来看，根据阿里国际站发布的《全球户外消费电子趋势报告》，到2026年，预计全球及中国便携式电源的出货量将分别达到3110万台和2867万台^[5]。

从应用市场来看，2020年，美国就以47.3%的占比排到第一，其次是日本，占比29.6%。在这波热潮中，中国企业成为了最大受益者，数据显示，同年全球便携式储能产品产量中，中国独占91.9%^[5]。

这里就不得不提到中国具有代表性的几家便携式储能企业，如华宝新能、正浩EcoFlow、德兰明海、沃尔德、德赛等，它们在全球占据了大部分市场份额。当然，也不乏一些新入局的企业，如安克创新、公牛、华为、小米、品胜、罗马仕等。随着行业巨头的加入，该赛道格局或迎来新变革，行业发展将得到更好推动。

不过需要注意的是，即将实施的欧盟“碳关税”将影响新能源行业，部分企业需缴纳额外的税款，这将使得出口成本增加。

新能源赛道出海趋势：

创新技术、可再生能源的利用、功能性强、环保且安全、便携化和智能化。

智能制造

从“单体智能”到“群体智能”

中国智能制造飞跃式发展

智能制造是以互联网产业化、工业智能化、工业一体化为代表的第四次工业革命的核心技术，其在产业关联度、技术复杂性较高！从生活到生产，如智能汽车、智能交通、智能电网、智能安防、智能家居、智能物流等等，辐射范围相当广阔。

从全球趋势来看，智能制造正在加速转型，如芯片从电子到光子、机器人从单体到群体，保持高速发展态势，市场潜力巨大。鲸网跨境获悉，根据《领英智能制造数据洞察报告》，预计到2028年，全球智能制造市场规模将达到5900万亿美元，2021-2028年均复合增长率为12.4%^[6]。

从出海市场来看，亚洲、非洲和拉美是中国制造企业的出海的先发地，欧美、印度、巴西等新兴市场现在也有越来越多的企业开始布局，通过创新的技术和过硬的实力，以需求突破。

从长远发展来看，本土化人才、数字营销能力、技术硬实力、品牌影响力是每一个智能制造企业决胜的必备要素。

智能制造出海赛道趋势：

从数量到走向质量；

从“单体智能”到“群体智能”；

从OEM到自有品牌塑造；

从参照海外公司到自主创新。

元宇宙

从“实”到“虚”

AIGC赋能于各行各业

近年来，元宇宙概念已渗透到各行各业，其全球影响力愈发突显，在跨境电商行业亦是如此。据未来零售研究机构Outform发布的关于“元宇宙购物”的研究报告，45%的消费者表示，未来将会有更多的人通过元宇宙来探索和评估商品；41%的消费者则认为，元宇宙购物将成为未来最便捷的购物方式^[7]。

另据麦肯锡的调查报告，预计到2030年，元宇宙或将创造5万亿美元的新市场^[8]。而从Meta委托Analysis Group对元宇宙的潜在全球经济影响进行研究，数据显示，元宇宙的潜在市场规模或将超过80万亿美元^[9]。

在业内，大家普遍认为，元宇宙是继移动互联网之后的下一代互联网，蕴藏着巨大的新商机。不过，对于这一赛道，很多企业并没有真正摸透，以至于容易碰壁。

从前端来看，在智能设备上使用各种虚拟技术，如VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）、MR（混合现实技术），通过在虚拟环境中引入现实场景信息，将虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈信息的桥梁，增强立体感，加强视觉效果和互动体验感，以促进企业提升效益。

从后端来看，主要体现在技术创新层面，可以理解为元宇宙产品的开发，或者元宇宙落地后的底层开发。这方面比较专业，因此企业的技术核心力很重要。

从应用场景来看，在内容、社交、游戏等领域应用比较多，但还存在虚拟与现实的平衡、内容的体验不足、技术上的突破等难题。

随着AIGC的出现，内容生产问题慢慢得到了解决。目前市场上已涌现了绘画、写作、聊天机器人等爆款应用，使得其在文字、图像、音频、视频、游戏等领域火出圈。

有业内专家表示，AIGC除了在内容消费领域，也正在向产业化互联网、社会价值领域扩张，未来将持续赋能于各行各业的高质量发展并拓展到海外市场。科技巨头也都在布局！

元宇宙赛道出海趋势：

市场规模增速快，潜在新机遇多；

应用领域广泛，场景更加多元化；

产业化，通用化能力要求会更高。

新赛道探索

e-bike

吸引大企业争相投资

在后疫情时代的大背景下，海外很多民众的生活方式都发生了转变。这两年，“短途+户外”场景备受追捧，e-bike（电助力自行车，也称为电动自行车）赛道也随之火起来了。鲸网跨境获悉，e-bike目前已成为中国产品、品牌出海的新风口之一，众多巨头企业争相布局和投资。

从市场规模来看，轻便环保、适合短途出行的电动自行车最受海外消费者青睐，主要包括纯电和脚踏两种款式，销量逐年攀升。根据Vision Research的报告，到2030年，电动自行车市场规模预计将扩大到1200亿美元，并在2022年至2030年的预测期内以11.6%的复合年增长率增长^[10]。

从出海市场来看，2020年，亚太地区就以88%的市场份额领跑全球电动自行车市场。中国占据了该地区电动自行车市场的大部分份额。主要电动自行车制造商包括雅迪集团控股有限公司、爱玛科技集团有限公司和美利达实业有限公司。

根据Mordor Intelligence的一份研究报告，印度、日本和韩国为潜力发展市场；在美国，预计未来5年内电动自行车市场规模将以12%的复合年增长率增长；在欧洲，德国、法国、意大利和荷兰占据主导地位，到2030年，预计欧洲电动车市场渗透率将突破50%^[11]。

e-bike赛道出海趋势：

本土化：走纯线上/自营线下渠道；

品牌建设：消费者品牌意识强烈；

价格策略：打中间价格带；如果走多渠道，需要打高价格带，为经销商留有足够的利润空间；

零配件产品：电动自行车零配件包括电池、电动机、带叉子的车架、车轮、曲柄齿轮、制动系统和电机控制器等，这些配套产品或可能迎来新增长。