文 |《瞭望》新闻周刊记者 徐欧露 张昕怡 张玉洁

七分钟。

这是2022年大年初一，《只此青绿》杭州站巡演从开票到全部售罄的时间。

一天前的除夕夜，这部舞蹈诗剧还原北宋名画，描绘千里江山，一舞动神州。

这让人想起之前“火了初一火十五，火了十五火端午”的河南卫视热，想起收视超过30亿人次的六季《中国诗词大会》，想起一盒难求的考古盲盒，想起百万网友挤进直播间云赏鲁班锁、独竹漂等非遗绝技的热闹……

火，优秀传统文化。近年来，这两个词常一起出现。

穿越时空隧道，进入大众谈资、衣柜、荧幕，融入百姓生活，优秀传统文化润物无声。蓦回首，春满华枝。

优秀传统文化火了

周军现在一年有两百多场商演。十年前，这个数字是一百。再往前记不清了，只记得观众人数不多。

这位成都皮影戏非遗传承人，11岁学习皮影至今已30多年。但他一度不得不转行做动画，因为“皮影没人看”。

现如今，他受邀每年去四川大学给大学生讲课，当地电视台请他为非遗拍摄宣传片，传承者们的头像出现在地铁的公益广告上，慕名而来的商演越来越多，还有人专门来拜师学艺。

把皮影比作中华优秀传统文化中的一滴水，这池春水活色生香。

《2021抖音数据报告》显示，该年度非遗相关视频数量同比增长149%。今年4月，京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2022年以来，“95后”购买“中国红”元素商品的销量同比增长326%——优秀传统文化成为风尚潮流。

大街小巷里，常见衣尚古风，摇曳多姿。在本世纪初，汉服还被一些人视为“奇装异服”，今天越来越多人穿着齐胸襦裙、马面裙走上街头。第三方机构出炉的《2019—2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》显示，2019年，中国汉服爱好者数量达356.1万人，约55.5%的汉服爱好者拥有2到4套汉服。

从《衣尚中国》《典籍里的中国》《国乐大典》等聚焦不同国风垂直领域节目接连走红，到《唐宫夜宴》《洛神水赋》等音乐、舞剧深挖文化符号，赢得大众好评；从《大鱼海棠》《西游记之大圣归来》等国产动画取材神话传说、民间故事，到手游人物穿上敦煌系列皮肤，化身赢得观众的流量密码。

在各大音乐平台，“古风”已成为和“流行”“摇滚”等音乐风格并列的新类别。旅游市场迎来古城IP热，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等“洛阳IP”借十二种产品形态弘扬洛阳古城优秀传统文化。

入局破圈

优秀传统文化火起来可谓“上下同心”！

从2020年9月28日中央政治局第二十三次集体学习强调努力建设中国特色、中国风格、中国气派的考古学，更好认识源远流长、博大精深的中华文明，到时隔37年再次召开中央城市工作会议明确“延续城市历史文脉”；从颁布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》推动延续中华文脉、传承中华文化基因，到《“十四五”文物保护和科技创新规划》印发，再到国家文化公园建设稳步推进……弘扬优秀传统文化体制机制不断完善。

——覆盖城乡的公共文化服务体系逐步建立。截至2020年末，全国共有公共图书馆3212个，全国所有公共图书馆、文化馆（站）、美术馆和5214家博物馆免费开放，实现“无障碍、零门槛”进入。

——薪火相传的人才队伍日益健全。从规定文物修复师国家职业技能标准，到加大各级文物保护和考古机构编制保障力度；从发展文物修复与保护等职业教育专业，到加强各级文物保护单位人才队伍力量，文物保护的人才根基正在夯实。

——优秀传统文化资源得到越来越充分的挖掘。无数专家学者、非遗传承人、民间艺人投身中国民间文学大系出版工程，中国民间文化遗产抢救工程、中国民间工艺传承传播工程等扎实推进。我国已建立国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定非遗代表性项目10万余项……

越来越多的社会主体积极拥抱优秀传统文化。

一方面，教育营造良好社会氛围。川剧等花式课间操走红网络，优秀传统文化基础课程在中小学落地生根，大学开设优秀传统文化相关专业……“党的十八大以来，中华优秀传统文化教育得到了空前的重视。”湖南省比较文学与世界文学学会会长、湘潭大学教授季水河说，“在优秀传统文化教育方面，初步形成了从基础教育到高等教育的完整体系。这为年轻一代接受优秀传统文化、热爱优秀传统文化打下了基础。”

另一方面，市场主体积极入局优秀传统文化，推动相关文化产业发展。社会机构、平台利用新技术手段以符合流行文化传播的规律助推优秀传统文化内容传播。不断涌现的年轻创作者用自己的方式丰富着优秀传统文化内容生态。

优秀传统文化的影响力形成破圈之势。

一方面，优秀传统文化产品品质不断提高。文艺作品深耕细作，创新元素激活文化内涵，不少非遗探索新形式，借助新载体，释放了新活力。

另一方面，连接现代生活，与时代同频共振。“近年来比较好的优秀传统文化产品往往紧密对接市场需求，找准受众的喜爱和偏好是这些产品受欢迎的原因。”山东大学社会学系教授王忠武告诉本刊记者。

左手直播、右手衍生，不少博物馆把年轻人的喜好作为参照系，不断打破影响力边界。去年河南博物院出品的考古盲盒，将体验考古挖掘融入年轻人喜欢的盲盒，网店刚上线就被抢购一空。

再一方面，科技手段的加持让优秀传统文化走出深闺。据统计，2020年疫情防控期间，各地博物馆推出2000余个线上展览，吸引超50亿人次浏览。

“现代技术的发展让优秀传统文化有更多贴近生活的表达方式，利用诸如虚拟现实等新兴技术赋能，优秀传统文化‘活’了起来。”孔子博物馆馆长郭思克告诉记者。

自信生热爱

传统与现代的无缝连接引人遐思。

“中国的优秀传统文化非常讲究韵味、讲究婉约、讲究言不尽意。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰说，这对转化提出了更高要求，“艺术家需要研究中国传统艺术、哲学，获得更深的理解。”

优秀传统文化有非常强的多面性。比如一个看似简单的四合院，就包含着建筑文化、家具文化、传统礼仪等各个方面的文化要素。

“文创产品有文化符号和元素的融入，表演有文化形式的融入，讲故事有价值观的融入。生命力最强的融入是讲故事，能融入的东西最多。”陈少峰说。

经过这些年的探索，我们已经形成了一些传统与现代的连接方法。比如古今结合——把优秀传统文化与当代人喜欢的现代元素结合、再创作，以动漫、音乐、服饰、影视等加以表达。今年热播的电视剧《梦华录》，就让非遗茶百戏火了。剧中，赵盼儿以茶作画，使茶盏的泡沫呈现花鸟鱼虫、水墨山水，观众惊叹“比咖啡拉花还绝”。受益于创新植入，这项曾几近失传的非遗技艺，引发大众“自来水”式的追捧。

又如节庆年轻化。第13届“哔哩哔哩拜年纪”在今年除夕夜如期举办，虚拟歌姬、定格动画、《灯火里的中国》等轮番上演，这场二次元盛宴成为年轻人的“春晚”。动漫庙会、音乐庙会也在多地悄然生根。

“优秀传统文化火起来的背后，是中国社会心态的变化和文化自信的表现。”季水河说。

大众心态的变化，离不开物质生活环境的改变。在中国经济总量不断增长的过程中，文化及相关产业增加值在2015年至2019年期间从2.7万亿元增长到超过4.4万亿元，年均增速接近13%，占同期国内生产总值比重从3.95%上升到4.5%。

“今天的中国人，尤其是年轻人，他们中的大多数认为，中华优秀传统文化作为中国人民智慧的结晶，不仅历史悠久，而且博大精深；与外国文化相比较，不仅各有特色，而且更加适应中国国情。”季水河说。

自信之下，对外平视世界，对内做好自己，成为越来越多中国人的精神气质。

对优秀传统文化的热爱，成为很多人表达文化认同的方式。特别是年轻一代，从热衷“洋品牌”到“国潮”盛行，从青睐“喇叭裤”到“新中式”引领风尚，从追捧“霹雳舞”到《只此青绿》红遍南北，背后是文化自信的自觉呈现。

最近，周军推掉了很多邀请，他正在集中精力恢复老版经典皮影戏《白蛇传》。

这么老的戏会有人爱看吗？周军觉得，只要“绝技亮出来”，就没问题。

“好东西始终是好东西，要对这个有信心。”