来源：ECO氪体

作者：产业圈哥

3月26日，2023年CBA全明星赛事期间在鹭岛厦门圆满落幕。北区明星队通过加时赛以117-113战胜南区明星队，来自新疆伊力王酒的阿不都沙拉木获得全明星正赛MVP。在各单项决赛上，广东东莞大益徐杰赢得技巧挑战赛冠军；青岛国信水产王睿泽以20分夺取三分大赛冠军；外卡选手杨浩以总分100分获得扣篮大赛冠军。在25日进行的两场星锐赛中，星锐一年级队以94:80击败北京大学队，来自广州龙狮的崔永熙荣膺MVP。另一场星锐对决中，大学生联队以81:74战胜星锐二年级队，来自清华大学的邹阳获得当场MVP。

本届全明星赛事期间，作为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，中国移动咪咕打造 「元宇宙看CBA全明星」，进一步拓展观赛新玩法，通过「内容+场景+技术」打造全场景沉浸式观赛场景，依托专业、立体运营能力，全方位构建CBA全明星体验生态。

《「元」来有你——厦门36小时》惊艳收官 内容盛宴刷新观赛体验

为全面展现本届CBA全明星的魅力与厦门的城市风貌，中国移动咪咕开启了《「元」来有你——厦门36小时》数实融合全景式直播，从3月25日12时至3月26日24时，打造36小时不间断的全明星直播，覆盖全明星赛场内外风光，为用户提供CBA赛前赛后多元内容，全方位满足用户对于全明星周末的期待。

在内容上，中国移动咪咕对全明星正赛和两场星锐赛进行了全程超高清直播，并力邀杨健、杨毅、徐咏、刘铁、曾令旭等组建豪华解说阵容，在前后方演播室带来专业细致的全明星赛事解读。与此同时，东京奥运会男子三级跳远银牌得主朱亚明等特邀嘉宾也惊喜亮相演播室，为用户带来跨界体验。此外，咪咕还独家制作了《CBA会客厅》、《全明星探营》等特色数智化自制节目，邀请明星球员做客，带领球迷第一视角深度体验赛场内外。

除此之外，由CBA官方授权的《中职篮全力以赴——最强全明星阵容》策略手游，已在咪咕快游等渠道启动游戏预约，为球迷们带来看玩结合的CBA游戏体验。在演播室内，刘铁、曾令旭等解说嘉宾们已率先体验游戏内的激烈对抗，感受别样全明星乐趣。

玩法不仅于此，立足成熟的场景商业运营能力，中国移动咪咕还全方位打造「看、玩、购」一体化体验。在线上，用户观看厦门36小时不间断直播同时，还能通过咪咕双屏直播功能，体验「边看边购」的沉浸式消费体验。同时，咪咕深入线下赛事场景，以全明星赛场环廊店铺展销咪咕咖啡及咪咕好物。丰富的CBA周边配合互动游戏，在现场吸引了众多用户驻足，选购心仪的CBA周边好物为赛事加油。

打造首个元宇宙CBA全明星周末 助燃篮球狂欢

当下，数字经济和传统经济正深度融合，元宇宙已是数字经济的新高地，是网络强国和数字中国的新前沿，是数字经济和实体经济深度融合的新领域、新赛道，是数字经济高质量发展的新动能、新优势。作为数智体育元宇宙领域的先行者，中国移动咪咕也借助本次全明星契机，打造首个元宇宙CBA全明星周末，响应数字经济时代号召，助推CBA及篮球产业数智化转型升级。

在数智观赛方面，中国移动咪咕创新打造「元宇宙看CBA全明星」系列内容，让用户能够足不出户「浸」享篮球狂欢。首个CBA全明星周末数智新闻官尤子希惊喜亮相《厦门36小时》咪咕演播室，为用户带来了为期两天的CBA全明星赛事前瞻分析和赛果预测；在首个CBA全明星比特空间派对——星际广场里，用户可以边看边玩边学，畅享万人同屏、答题互动、逛CBA主题展厅等沉浸式内容；借助5G+VR技术手段，通过移动云VR头显端与APP，篮球爱好者能够收看4K 360°实时直播，感受「篮球狂欢Yeah！」3D互动观赛，将赛场点滴尽收眼底。

而基于5G云算力+AI神经网络+云游戏引擎，咪咕还在CBA全明星周末开展首次比特直播测试，成功完成采、制、播全流程拟真实战演练，通过高性能AI实时解析现场视频，追踪全场球员动作与运动数据，并同步进行赛况重建与渲染还原，令用户在比特直播中收获VIP观赛感。

值得特别一提的是，作为首个「浸」入CBA的文旅元宇宙IP，咪咕通过「鼓浪屿元宇宙」的创意融合，既丰富了CBA全明星赛事传播场景，也为体育爱好者们了解厦门、了解鼓浪屿、了解中国优秀传统文化搭建起了对外展示的窗口。

在篮球球迷狂欢的全明星周末，中国移动咪咕延续咪咕视频、移动高清、视频彩铃「铁三角」的成熟运营经验，协同发力，构建多角度、专业化、沉浸式的观赛体验，全面助推CBA全明星热度。

进校园、助球迷圆梦全明星 传递篮球正能量

在线下场景，咪咕携手CBA广东东莞大益队主教练杜锋、四川金荣实业队球员韩硕、南京同曦宙光队球员林葳、女子篮球运动员李月汝，在「CBA-咪咕关怀行动」活动中走进厦门十中，向新一代青少年传递积极向上的体育精神，助力青少年体育发展。

全明星正赛中，「中国移动咪咕时间」特别策划邀请吉林男篮姜宇星、姜伟泽，女篮运动员李月汝、李缘在现场上演了模仿挑战对决，男女篮国手同台竞技，通过默契的配合和颇具娱乐效果的篮球动作助燃现场气氛。

全明星是球员展示才华的舞台，也是球迷与球星互动的契机。本次，咪咕独家策划球迷圆梦之旅，帮助南区全明星王哲林的一位铁粉实现梦想，他不远万里从国外赶回国内，在全明星赛场为王哲林助威，并与偶像亲切互动，将自己与王哲林、福建男篮的故事带给观众。咪咕全程记录了这段感人至深的圆梦故事，定格下这段属于中国篮球的温情瞬间，传递篮球正能量。

自2018年10月首次合作以来，中国移动咪咕与CBA已建立深厚合作关系，并助力CBA实现多个首次壮举，如2019年推出史上全球首场5G+真4K CBA赛事直播。后疫情时代，咪咕携手CBA为用户打造了「5G云赛场」，以云观众、云包厢、云呐喊、云打Call等创新方式升级观赛体验，并以5G联合实验室为载体，在5G智慧场馆建设、观赛黑科技等多个领域开拓创新。本赛季，咪咕携手CBA进一步拓展观赛新玩法、新场景，借助数智体育元宇宙推动联赛构建「数智化」发展新格局。

除了丰富的「元宇宙看CBA全明星」观赛体验外，咪咕还基于ONE MIGU体系，通过「产品、创新、内容、整合、服务」五大营销能力，为品牌提供更丰富完整的全链路整合营销服务。此次全明星期间，咪咕为伊利臻浓独家定制了「臻浓明星视角」，实现了用户与品牌走心连接。在观赛过程中，用户通过直播互动抽奖等方式收获沉浸感与参与感，形成情感共振和效果转化。咪咕在助力品牌提升认同感、实现品牌资产沉淀的同时，也助推CBA联赛品牌价值攀升和生态体系向善。

首个元宇宙CBA全明星周末落下帷幕，面向未来，中国移动咪咕公司愿携手CBA，沿着元宇宙的MIGU演进路线图，通过以数促实、以数助实、以数强实、数实融合不断探索数字经济新领域新赛道，加速体育元宇宙构建，助力CBA联赛生态做强做优，助力篮球文化传播，助推体育产业高质量发展。