乡村基再战IPO

天天消费
2023-04-12 15:55:26
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中式快餐品牌乡村基再一次冲刺港股IPO

    中式快餐品牌乡村基再一次冲刺港股IPO

据悉,这已经是乡村基第三次向港交所交表。2022年乡村基分别在1月和7月两次交表,但均以失败告终。

乡村基发家于重庆,旗下拥有乡村基和大米先生两大平价快餐品牌,前者主打川菜,后者则主打包括湖南、江浙、广东风味的地方菜品。

乡村基大部分川菜米饭套餐价格便宜,在川渝市场快速扩张。2006年,原名“乡村鸡”正式更名为乡村基,还喊出了肯德基开到哪里,乡村基就开到哪里的口号,正因为此,乡村基被称为中国版肯德基

值得一提的是,2010年,乡村基无限风光。老板李红曾以22.24亿元的身价在胡润中国餐饮富豪榜上排名第三。

可惜好景不长。2016年,由于业务亏损、股价持续低迷等原因,乡村基黯然退市。此后,乡村基选择退守川渝,直到2020年拿到红杉资本的投资后,才重出江湖。

但乡村基坚持直营的重资产经营模式加上较低的客单价,盈利状况难言乐观。招股书显示,2019年,乡村基的净利润为8270.2万元,2020年转亏,2021年扭亏为盈1.1亿元,2022年又下滑至3083.8万元。

除了重资产的直营模式外,高昂的房租水电、原料成本、人力成本,以及外卖平台的抽佣,让乡村基的利润情况更加艰难。招股书显示,仅在2022年,乡村基的员工成本就高达11.74亿元,租金、水电、折旧等费用均超过1亿元。

与此同时,20225月传出乡村基使用“淋巴肉”并威胁消费者的新闻。这则丑闻成功把乡村基推上风口浪尖,让本就盈利低、成本高的乡村基雪上加霜。

在与老乡鸡、老娘舅争夺中式快餐市场的战争中,乡村基三战IPO能否成功将是标志性的一战。

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实习编辑:王涛
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