来源：界面新闻

作者：覃思悦

本月初，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）公布了其2022年第四季度和全年财务业绩。

2022年第四季度，阿迪达斯营收52.1亿欧元，同比增长1.3%，低于市场预期。

从全年看，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，剔除汇率影响，同比微增1%；营业利润为6.69亿欧元，同比大跌66%；毛利率为47.3%，同比下滑3.4个百分点。

产品细分方面，鞋类产品销售额占总销售额一半以上，同比增长3%，增长速度有所下滑；服装类销售额同比下滑5%；配饰类则有19%的增长。

分地区看，欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场、北美市场和大中华区依旧是阿迪达斯最重要的三大市场，分别达成85.50亿欧元、63.98亿欧元和31.79亿欧元的营收。

但和EMEA市场（9%年增长）和北美市场（12%年增长）的增长势头不同，剔除汇率影响，大中华区2022年营收大跌36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。

大中华区身后是年营收22.41亿欧元的亚太市场，2022年同比增长4%，目前与大中华区之间仅有不到10亿欧元的体量差距。

阿迪达斯将大中华区表现低迷的原因归结为疫情、库存过剩和公司特定因素。

库存过剩是目前所有国际运动品牌都无法绕过的问题。

除了普通产品的过剩，阿迪达斯的手上还有一块“烫手山芋”——Yeezy（椰子）系列。

去年10月，由于侃爷的争议言论，阿迪达斯宣布与侃爷主理的椰子系列“割席”。

2021财年，椰子系列销量达17亿美元，占品牌总销量的近7%。多家外媒报道，停售椰子后，阿迪达斯手中目前有约13亿美元的椰子系列库存不知出路。

在2021年营收首次突破200亿欧元后，阿迪达斯似乎进入了发展的瓶颈期。

2021年，尽管受全球供应链短缺的影响，阿迪达斯依旧保持了15%的年增长，而这一数字在2022年只有1%，给德国品牌敲响了警钟。

此次也是阿迪达斯在新任首席执行官Bjørn Gulden上任后发布的第一份年报。

大中华区连续7个财季业绩下滑、昔日销量王牌椰子系列无法正常出售等棘手的问题都摆在这位来自彪马的新帅面前。

对于2023年，德国品牌持悲观预期，预计今年的营收将以高个位数的速度下降。

Bjørn Gulden表示：“2022年是艰难的一年，2023年也并不会容易，我们整个行业都将受到高库存水平的影响。我们需要专注于业务的核心，也就是设计、开发、采购、营销、销售和交付产品，品牌希望在2024年再次实现盈利增长。”

对于中国市场，Bjørn Gulden也表达了自己的看法，“中国消费者的需求和欧洲、北美市场不同，因此本地化产品必须放在首位，要给消费者提供他们想要的东西。你不能告诉消费者他们想要什么，而是需要倾听消费者对我们的要求。我们需要在全球化和本地化之间找到平衡。”