由于欧盟的《数字市场法案》即将生效，苹果的应用商店（App Store）可能很快就会在欧洲争夺iPhone的空间。

据悉，这项法律将于2023年1月11日生效，2024年初开始实施，可能会迫使苹果允许用户在其设备上安装第三方应用商店，绕过苹果自己的应用商店。

这意味着，如果开发者能够利用第三方应用商店，从而避免苹果对应用销售和应用内购买收取的30%费用。同时，开发者就可以降低对消费者在应用程序内的收费，从而降低苹果应用商店的整体吸引力。

但据摩根士丹利研究公司的埃里克·伍德林（Erik Woodring）表示，iPhone和iPad用户不太可能会因为费用问题放弃使用苹果的应用商店，即使这将节省一些额外的钱。

“从消费者的角度来看，鉴于App Store一直以来都为用户提供了无与伦比的安全性、易用性（集中化）和可靠性，我们认为其他第三方应用商店替代App Store可能性会很小，” 伍德林在最近的一份投资者报告中写道。

对于30%的应用收费标准，针对不同的开发商也会有一定的比例调整。例如，每年应用程序销售额低于100万美元的应用程序开发商每次购买只需支付15%的费用。此外，订阅服务向苹果支付订阅第一年费用的30%。往后的每年，这一比例将下降至15%。

近年来，世界各地的开发商和监管机构一直抱怨苹果的收费。6月，苹果对其韩国应用商店进行了修改，允许开发者提供自己的支付选项，从而减少了苹果的费用。欧盟的法律更进一步，允许客户从第三方应用商店购买应用。据媒体报道，苹果目前正在准备适当的进行软件更新，以启用第三方商店。

但伍德林表示，在摩根士丹利2022年秋季智能手机调查中，只有不到30%的受访者表示，他们极有可能从第三方应用商店购买应用，而不是从App Store购买应用。不少人认为苹果的应用商店还是太方便了。更重要的是，App Store是消费者购买他们信任的应用的单一空间。