去年夏天，当《As Long As You Love Me》的旋律响起，上千万人涌入一个微信视频号的直播间——知名美国男子组合后街男孩（Backstreet Boys）在微信视频号献出了他们的全球首场线上演唱会。在两个多小时的时间里，直播间累计观看人数超破天荒的达到了4500万。除后街男孩外，周杰伦、崔健、罗大佑、李健等知名歌手的演唱会都通过腾讯视频号直播的方式霸占了大家的朋友圈。

近两年来，腾讯的主营业务一直在遭受冲击，尤其是游戏、广告还有微信支付业务方面，增速都在放缓。对此，腾讯CEO马化腾近日于一次会议上表示，“视频号是全厂的希望”。同时还展示了一系列数据：2022年视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%，看播时长增长156%；视频号直播商业潜力持续释放，直播带货销售额同比跃升800%。

据消息人士透露，腾讯将成立一个团队，以建立内容创作者社区，试图从短视频平台快手以及字节跳动旗下的抖音中抢占主导地位。虽然一些分析师认为视频号将成为腾讯在直播领域追赶字节跳动的最佳机会，但仍有部分人认为，视频号很难抢占抖音目前的主导地位。

“当你必须从一个社交网络应用程序开始，然后进入短视频领域时，你必须建立一个完整的电子商务系统来支持它......我不会说他们无法做到这一点 但这非常困难，”易观国际的廖旭华说到。

但考虑到微信是中国最受欢迎的聊天应用程序，其拥有巨大的流量潜力，目前微信已拥有超过10亿的活跃用户，研究机构蓝莲花资本顾问公司（Blue Lotus Capital Advisors）的董事总经理杨子潇看好视频号未来的发展潜力。

“例如，在抖音或快手上，你无法让观众加你微信。但在视频号上，你可以快速加到他人的微信，” 杨子潇说。“这对那些已经在微信上拥有自己的私域流量的人来说非常有利。”

对于视频号的发展，腾讯一直在努力引流以及帮助创作者提供便利。包括通过腾讯会议和小程序帮助创作者推广视频号直播内容。例如，主播可以在腾讯会议上进行采访，并在视频号上进行直播。如果主播在聊天中推荐产品，屏幕上会弹出一个链接，将观众带到一个小程序，在那里他们可以使用微信支付购买相对应的产品。

此外，腾讯还大幅降低了频道的盈利门槛，目前允许只有10名粉丝的用户开始通过广告赚钱，而此前的门槛为1000名粉丝。相比之下，抖音则要求内容创作者拥有超过10000名粉丝才能开始变现。并且，自本月起，视频号也开始向电子商务商家收取1%至5%的佣金。自2020年以来，抖音一直在收取1%至10%的费用。

据悉，2022年9月，视频号直播销售推介的每日交易额首次超过1亿元人民币（1500万美元），腾讯公司总裁刘炽平表示，视频号的广告收入有望在2022年第四季度达到10亿元。