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火山小视频变成抖音了,他帮很多人第一次使用短视频

近日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为“抖音火山版”,并启用全新图标,之后,火山和抖音的内容将逐步融合。

来源:搜狐科技
发布时间:8月前 阅读量:7705 评论量:0 收藏量:0

火山小视频和抖音“整合升级”了,这是短视频领域在2020年的第一个大新闻——火山小视频将继续以独立产品运营,但火山小视频将以“抖音火山版”的形式呈现,两个平台未来将实现互通——考虑到两者在短视频领域内举足轻重的市场份额,再考虑到临近年终的时间节点,这显然能够充分释放信息量的“强强联手”。

抖音是什么?这个问题基本已经成为了当代中国网民的一个常识。很大程度上,抖音成为了短视频领域的代名词,许多基于短视频产生的网红、热门歌曲、亚文化现象几乎都能在抖音上找到源头。

但提起火山小视频,人们脑海中浮现的形象似乎就要模糊很多。除了前两年在各大媒体上不断循环播放的洗脑广告“拍视频,能赚钱”,人们很难定位“火山小视频”这款产品在庞大的头条内容生态中扮演什么样的角色。

尤其在品类与抖音相对重合的前提下,行业语境中对于这款产品的洞察,往往是以“疑问”的情况呈现的,比如“火山小视频”与“抖音”两款产品之间的差异性究竟在哪里?如果西瓜视频的长视频、横屏定位是对抖音的互补,那么火山小视频又发挥了什么样的作用?

这些问题的答案,或许更适合从行业的视角出发。当我们重新解构火山小视频的发展路径,再将发展过程中的关键事件与行业时间线一一对应,不难发现火山小视频在整个行业中有着鲜明的分工,并且这款产品的探索和尝试,很大程度上推动了行业轨迹中许多重要的里程碑的到来。

当然很难否认火山小视频有过这方面的考量,特别是在当时快手倚靠“农村”、“县城”用户实现快速发展的前提下,“开发下沉市场”几乎已经成为了行业中的一种共识。不过后续的时间线告诉我们,这并不是推动火山选择“刘金银家后院”最关键的因素。

在这场发布会之前,火山小视频其实已经通过所谓的“下沉市场”实现了快速增长。据相关的数据统计显示,2017年年初仅有222.94万活跃用户的火山,在2017年5月已经上涨到1443.89万。而实现用户量高速增长的产品往往都会面临一个相同的问题:

用户量的庞大不应该仅仅是一个数字概念。想要让这庞大的数字发挥出更大的价值,产品就需要为用户规划一条合适的成长路线,让其最终能够与产品形成一个完整的闭环——产品带动用户,用户反馈产品——而不是简单地将用户收集到流量池内,任其野蛮生长。

来自河北沧州的理发师刘俊安也有相同的故事,他希望用自己的手艺和用心的设计,来打破主流舆论对于Tony老师们的偏见,于是他在2017年2月开通了火山小视频账号@剪艺造型 沧州大叔,将自己的作品发布到平台上与更多的网友进行交流。

而在之后的2年时间里,他不仅在火山上获得了超过100万的粉丝,也开始慢慢改变了人们对于理发师行业的误解。许多人通过火山小视频的了解后,慕名来到沧州找到刘俊安设计发型,在他的顾客签名墙上最远的客人已经标注到了孟加拉和韩国。

这个与市场空前接近的产业,能够最敏锐地捕捉到人们的需求,也能够最充分地见证人们的成长。然后迭代、重构,不断重新理解自己正在经历的一切,然后以新的姿态去重新见证人们的成长。

所以从火山到抖音火山版,并不是一个产品的告别,更是另一个新使命的开始:

在这个全新的周期里,火山带着已有的积累,与短视频最新发展维度完成新的一次对接;而抖音为火山的所有新可能性,提供实现的方法和成长空间,驱动产业进一步发展。

免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
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