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“拼夕夕”背后,山寨是如何做大的?在浙江有人竟然山寨了一座城市

黄峥也不知道怎么了,一个新型社交电商平台,创立三年就能做到美股上市,原本是一件值得庆贺的事,但他感受到的只有满满的恶意。

来源:米筐投资
发布时间:5天前 阅读量:96631 评论量:2 收藏量:0

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山寨舆论战

信息爆炸的社会,你总能感觉到现实的魔幻。

比如,最近被舆论狂怼卖假货的电商平台,竟然冠名了央视一档叫做《是真的吗》的节目,不知道他们的营销人员,有没有感受到这份黑色幽默。

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拼多多成立三年多,黄峥只参加过两次媒体交流会。恰好,两次全是负面舆情汹涌而来。

两个月前,扫黄打非办公开点名批评拼多多,十几个供应商集结总部楼下声讨,让黄峥感觉像“十月围城”。

甚至,连黄峥的母亲也第一次打电话问他:“怎么了?为什么会这样?”

黄峥也不知道怎么了,一个新型社交电商平台,创立三年就能做到美股上市,原本是一件值得庆贺的事,但他感受到的只有满满的恶意。

拼多多史上最大的危机,在它最高光的时刻一同到来。

危机的源头,正是电商平台的老问题——山寨货和假货。比如被曝光的“小米新品”“超熊洗衣液”,以及随之而来的满屏段子调侃,甚至网友为拼多多起了一个山寨名字——拼夕夕。

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先有创维发声明维权,后有郑渊洁提出店家卖盗版书质疑,舆情开始发酵。直到监管部门介入,而大洋彼岸,美国六家律所已对拼多多提起了集体诉讼。

这场黄峥想要回应一切的媒体会,结果却是回应了一切段子。

我认为假货肯定比想象的少多了,但是山寨问题拼多多是做的不够的;

对于“白牌机”的问题,拼多多的规模很小,这些东西其实在淘宝等其他平台上都有;

40块钱的东西,作假也是有成本的;

雷碧、七匹狠这样的品牌是不存在的;

……

回应的新闻稿一出来,让人立刻想起那个用回应一切差点把公司击垮的趣店罗敏。

但黄峥在现场抛出了一句硬气的话:

在中国人脑子里进口的都是大牌,但是这个看法应该要改变了,那是上一个时代的产物,凭什么中国造了30年的东西还被叫山寨呢?

这种强词夺理的语气,硬是说出了民族自豪感。

2

山寨的衣与食

山寨,从什么时候开始的呢?

1978年,改革开放大门打开,外资大品牌早已盯上这个10亿人口的大市场。

中美建交的第三个星期,可口可乐就重返大陆。随后,天府可乐、崂山可乐、汾煌可乐,再到娃哈哈的非常可乐,无论在口味、称号、包装上都极力模仿可口可乐和百事可乐。当然,那时还只能称作模仿,到了如今的“可日可乐”,才是真正的山寨货色。

七八十年代的中国,商业阀门还未真正打开。从粮食到汽车,都有计划之手管制。但哪里有需求,哪里就有利益。衣、食事关温饱与生存,成了山寨与假货存在最多的领域。

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▲大白兔与小白兔

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▲喜三郎果冻

到了90年代下海潮,中国的商业大幕拉开。而从穷苦年代过来的60后、70后,“低价”永远是吸引他们购买的第一因素。

中关村和秀水街因此兴起。

起源于20世纪80年代初的“中关村电子一条街”,在那个电子产品还是稀罕物件的年代,成为年轻人淘潮货的首选。人流交织、商贩云集,而大多的产品却是山寨、假货居多,从收音机到DVD、从游戏机到学习电脑……只有你想不到,没有他们做不到。

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▲1992年的中关村

后来被称为“中国硅谷”的中关村,所有的互联网巨头都曾在这里留下创业的身影,但留在人们记忆里的,依然是街边抱着孩子的妇女逢人便问:“要盘吗?”

直到1998年,一个固执的小伙看不惯市场上假货横行,靠着明码标价和卖真货迅速积累起信誉,一家叫京东的小店铺,20年后成为中国最大的电商平台之一。

秀水街的衣服鞋饰同样如此。90年代中后期,头脑灵活的温州人已经学会了从国外女装店拍照,回来自己模仿加工服装,销量火爆。此时,大批商贩涌进秀水,专卖各种外国名牌服饰、手表、眼镜等仿冒产品,从此中外闻名。

讽刺的是,秀水后来更成为外国人来京“朝圣”之地,不知他们看着满街的对勾鞋、Cucci新品是什么感受。

3

山寨的成功者

“滴滴~滴滴~”

2000年前后的青少年,听到这个声音,会下意识的打开一款叫做OICQ的通讯软件,1999年才开发出来,第二年注册用户就达到了10万。

也正是此时,一纸侵权律师函送到了这家才成立3年的小公司。律师函来自国际上一款叫ICQ的软件,OICQ明显抄袭了它。迫不得已,OICQ只能改名“QQ”。4年后,用户数却突破了1亿人。

互联网时代的来临,让山寨风潮也席卷至软件领域。搜狐网、安全卫士、搜索引擎等,都能在国外找到相对应的产品。而那个靠着一只企鹅建立社交帝国的公司,后来每做一款产品,都有着其他软件的影子。

有些基因,从一出生就是注定的。在模仿中创新,这几乎是中国互联网的出路。

而到了2001年,中国加入WTO,一场最大的山寨潮来了。

国外制造业的转移,国际大品牌的入驻,让中国成为新的世界工厂。建立生产流水线、培养熟练的工人,也让一些小作坊有机会“学习”到了先进经验。

“莆田鞋”几乎获得了成功。

有媒体曾报道,市场上90%的假鞋,都是从莆田的安福电商城发货。而在整个莆田,鞋企已有数千家,从事鞋业的人有30多万,每年生产运动鞋近十亿双,年产值高达 600多亿 元。

他们甚至还喊出了口号:“让中国人都穿得起名牌鞋!”

人有梦想不可怕,可怕的是比别人更努力。莆田人面对质疑的同时,还不断改进工艺,真鞋假鞋的质量几乎一样,让人难以分辨。

2017年,NBA球星史蒂芬·库里来华参加活动,在为一位球迷递上来的球鞋签名时犹豫了。他招来工作人员研究了一分钟这双鞋,还拍照留了念。而这双鞋,那位球迷后来承认是莆田制造的一双假鞋。

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而早在2007年,莆田鞋就已“声名远播”,那年美国警方在纽约查封了30多万双假耐克,涉案总值超过3100万美元。

这个时代,正是中国制造占领世界市场的顶峰时期。玩具、服装、厨具以及各种生活用品,Made In China成了廉价的代名词。

李鬼想要变成李逵,费尽了苦心。

4

全面开花

2003年,毁创阿里杰克马创立淘宝网时,全球最大的电商平台eBay已经实现了238亿美元的交易额。依旧是模仿中出创新,支付宝成为了淘宝开辟战场的利刃。

但极低的开店成本,以及客户和商家之间不用接触,这为那些贩卖假冒、低质产品的商家提供了极为便利空间。万能的淘宝,有着你想象不到的古怪商品,以及欺骗行为。

比如莆田鞋,电商平台的诞生,不仅提高了山寨鞋的曝光度,销量更是百倍级增长。

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耐克的一名副总裁刚上任时,曾逛完义乌小商品市场后,直接哭了出来,因为整个商场没有一双真耐克。假如他逛完淘宝,估计想死的心都有,即便是已经开了旗舰店。

从这点来看,黄峥说的不无道理,淘宝以及后来的聚美上架的假货,不比拼多多上的少。只不过那个15岁的淘宝,早已被人们默认接受,而3岁的拼多多,成了新的调侃对象。

电商,救活了山寨的假鞋,却几乎杀死了山寨手机。

2003年至2014年,是华强北风头最劲的时候。iPhone发布之前的功能机时代,消费者对于手机的了解太少,华强北的经销商们随意抬价。甚至靠着完整的零部件产业链,自己就能生产手机,三卡三待,造型酷炫。

直到2010年,iPhone4发布,水货和翻新机让华强北“享誉全国”。靠着与香港的近距离,经销商去香港低价拿货再转销大陆,获利颇丰,那也是人们第一次了解水货的含义。

如果说,电商平台是对山寨机的第一次重击,小米的诞生给了他们更重的一击。

小米1发布会上,当雷布斯公布1999的价格时,欢呼声响彻会场。人们对低价产品,永远保持着热情。尤其是红米手机杀入千元机市场,又将华强北在山寨机的收益上,狠狠地砍掉了一大截。

但有些基因,从一出生就是注定的。从华强北走出去的小米,成了某些山寨的带头人。苹果一旦发了新品,国内众厂商便马上抄袭设计,已经成了当下的风气。

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▲iPhone X发布后的跟风潮

更讽刺的是,小米也成了被山寨的对象。雷军曾说,在华强北,有40%的小米是假货。

2010年之后,中国的工业体系逐渐完善,温饱问题解决,商品种类丰富到爆炸。

此时,山寨产品从最简单、成本最低的食品领域,到生活用品、再到电子科技领域、再到汽车等重工业领域,可谓是“全面开花”。

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▲某汽车品牌推出的新车型,与保时捷某款车几乎一模一样。

5

你对中国人山寨的能力一无所知

现实的魔幻你永远意想不到。

比如最近,合肥发现了45座假公交站,一些广告公司私自搭建了公交站,甚至真的有公交车停靠,只是为了多打些广告。

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你以为山寨仅限于这些吗?那你对中国人山寨的能力,真是一无所知。

在浙江,有人竟然山寨了一座城市。

好友老王曾跟我说起过,在杭州有个叫天都城的地方,他第一次去那里时,彻底蒙了。“我抽了自己两耳光,才发现这不是梦,这里确实是杭州,不是巴黎。”

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▲同样的埃菲尔铁塔

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▲相似的街道布局(右为巴黎)

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▲欧式建筑里的足浴店

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▲甚至连小摊贩都安排的明明白白

如果说山寨产品,是以低价需求为基础的市场行为,那把别人的城市整个搬过来,实在是不知道为了什么。

只能一声叹息。

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张美霞_IUSXST
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