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没有核心竞争力的锤子科技 创造不了奇迹

如果没有扎实的竞争实力和商业落地能力,没有一些硬招或出乎外界意料的奇招,锤子科技即使看到了智能硬件这个新的大市场,也可能在这条路上再次沦为小众选手。

来源:财经杂志
发布时间:6天前 阅读量:127729 评论量:1 收藏量:0

去年,锤子科技发布了一款空气净化器,也是来自于旗下的畅呼吸科技。一位接近锤子科技的人士曾向《财经》记者透露,他们希望通过其他品类的硬件产品,来平衡手机业务的亏损,后来的结果并不好。冬天是空气净化器产品销量的高峰期,经历去年冬天,锤子这款空气净化器的销量大约为3万台,从整个市场来看,这个产品仍然无足轻重。大数据公司奥维云网数据显示,2018年一季度,中国市场空气净化器零售量为150.3万台。

有人分析认为,锤子这款空气净化器销量不够大,主要原因有二:一是去年冬天中国北方空气质量比往年要好,空气净化器的市场需求减少,相比2017年一季度的223.7万台,整体市场销量下滑32.8%;二是因为小米等公司在市场上的堵截。无论什么原因,锤子科技此前试图推空气净化器等手机以外的产品,目前看来也都是不成功的。有商业人士认为,一个主业不突出的公司,在非主业领域试图创造奇迹,恐怕也只能是异想天开。

一直以来,锤子科技的主业都是手机,这也是一个规模巨大的市场。不过,经历过去几年的快速增长之后,中国手机市场已经进入下半场,苹果、华为、三星等巨头瓜分了大部分份额,留给锤子科技等品牌的空间极为有限,无法做大规模的小众手机,大多面临生存危机。

物联网市场刚刚兴起,智能硬件又是物联网市场的重要环节。根据工信部《信息通信行业发展规划物联网分册(2016-2020)》,“十二五”期间,我国已形成包括芯片、元器件、设备、软件、系统集成、运营、应用服务在内的较为完整的物联网产业链。2016 年我国物联网整体产业规模达到9300 亿元人民币,同比增长24%;2012-2016 年的年复合增长率高达26.34%。预计到 2020 年,市场规模将会进一步扩大到1.8万亿元。其中,应用服务端是众多互联网公司、传统公司进入的热点领域,从方向上看,罗永浩没看错。

看好一个市场和占有一个市场是两回事,前者考验的是眼光,后者考验的是能力。他之前看好手机市场,介入其中,却没能获得商业成功。在物联网或智能硬件这样大家看好的新兴巨大市场里,罗永浩所要面对的挑战具体而残酷:所有的互联网和传统公司都在进入这个市场,碎片化的市场背后,是不同基因和规模选手综合实力的较量。比如,网易进入智能硬件市场已经有一段时间,其电商平台“严选”是核心竞争力;小米的核心竞争力是手机,且其规模已经起势;美的这样的传统家电厂商,他们的核心竞争力,是制造业领域的积淀和渠道。

锤子作为其中一员,究竟有多大胜算,目前预期或为时尚早。可以肯定的是,如果没有扎实的竞争实力和商业落地能力,没有一些硬招或出乎外界意料的奇招,锤子科技即使看到了智能硬件这个新的大市场,也可能在这条路上再次沦为小众选手。

面对名声高于业绩的锤子科技,围观者的热情也在下降。过去几年,锤子科技的发布会人满为患,呼声高涨。今年这一次,场内有不少空座,观众反应冷淡,发布会一结束,随即四散。

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张美霞_IUSXST
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