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游戏营收下滑 丁磊:3-5年再造网易

最初做电商时,丁磊立下目标:用三到五年再造一个网易!后又放出“为严选计划投资40亿建总部大楼”的豪言壮语。

来源:市界
发布时间:12天前 阅读量:207908 评论量:0 收藏量:0

网易前副总编辑李甬说,丁磊内心强大是外界无法想象的,他非常年轻时就经历如此多的风风雨雨,个中滋味不是一般人能想象的,更难得是他没有迷失。外面的世界诱惑太大了!

危机降临

外面的世界诱惑大,变化更大。

丁磊一定很难想到,马化腾会这么快超越自己。

腾讯凭借社交工具优势,游戏营收迅速超过网易。2012年,移动端兴起和手游崛起后,网易更无法和腾讯抗衡,最高峰营收仅接近腾讯游戏的一半。2017年,网易游戏收入为363亿,腾讯游戏收入1179亿,是网易3倍多。

网易游戏业务增速正急剧下降,甚至进入衰退期。

2017年,网易游戏业务同比增速迅速下滑,从一季度78.7%降至三季度23.5%,甚至四季度同比减10.7%。

2018年一季度,网易游戏业务同比减18.4%。直到2018年二季度才重返增长,但也仅是6.7%增速,相比过去基本可忽略。

8月30日,教育部等出台游戏限制令,但网易面临的游戏业务困境不止于此。

互联网用户向网络游戏的转化基本完成,游戏行业正进入存量市场。官方资料显示,中国游戏市场实际销售收入同比增长仅5.2%,端游收入首次出现下滑。

和腾讯相比,网易的竞争力在下降。

某资深玩家称,网易游戏入门比较简单,通过练级逐渐筛选出最核心玩家,再针对核心用户变现。“网易看中核心用户变现,这是网易在游戏设计上的最大特点,腾讯拼的则是用户量。这种趋势一直持续到2014年。”

2014年,腾讯发布端游产品《天涯明月刀》,借此走上圈核心用户钱的游戏之路。

“以前大家觉得腾讯只是靠用户量级,研发技术无法与网易抗衡,通过《天涯明月刀》看到,腾讯在研发实力上正全面追赶网易,网易自身在研发储备和产品端的优势在弱化。”

2016年网易推出阴阳师尝到甜头,后来无论手游端游,网易产品都在加快节奏。

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知情人士称,由于目前网易游戏的动荡,今日头条已有人来“挖角”,开出原有薪酬上浮50%甚至翻倍的价码。

电商的代价

做游戏的同时,丁磊把一半精力投在了电商。

2015年,网易首次涉足电商,推出网易考拉,2016年推出网易严选。凭借海外购的热潮和对标无印良品的性冷淡风,网易电商取得不错的发展。

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从2015年到2018年Q2,网易游戏业务营收占比从75.93%降至61%,电商业务营收占比渐增,从2017年21.57%增至2018年Q2的26.8%。

最初做电商时,丁磊立下目标:用三到五年再造一个网易!4月丁磊表示,希望网易游戏、电商和媒体业务收入比例为4:4:2,后又放出“为严选计划投资40亿建总部大楼”的豪言壮语。

电商能否再造网易言之尚早,电商业务的投入目前却在严重拖累网易的赚钱能力。

免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
王东_CQKLCX
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