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洞见车闻|通用放弃泰国工厂,长城接盘,胜算几何?

2月17日,长城汽车宣布将收购通用汽车位于泰国的罗勇府工厂,通用汽车从泰国市场撤出雪佛兰品牌。据了解,双方已签署具有约束力的条款,包括罗勇府汽车工厂和动力总成工厂在内的通用汽车泰国公司将移交给长城汽车,预计2020年底完成交易和最终移交。

来源:天天在线
发布时间:1月前 阅读量:16668 评论量:0 收藏量:0

大范围的疫情将所有人都封在家里,早上吃什么?中午吃什么?晚上吃什么?灵魂三问考验着每一个家庭主厨。在这段宅在家中的时间里,长城汽车又有大动作,继俄罗斯工厂之后,长城汽车收购了通用泰国工厂。

2月17日,长城汽车宣布将收购通用汽车位于泰国的罗勇府工厂,通用汽车从泰国市场撤出雪佛兰品牌。据了解,双方已签署具有约束力的条款,包括罗勇府汽车工厂和动力总成工厂在内的通用汽车泰国公司将移交给长城汽车,预计2020年底完成交易和最终移交。

在哈弗H6的助力之下,借助国内SUV消费热潮,长城汽车近几年风生水起,连续4年销售超过百万辆,同时高端品牌WEY和电动品牌欧拉也有了起色,而且和宝马合资生产电动MINI项目落地江苏张家港。值得一提的是,2019年6月份长城俄罗斯工厂落成,这是这长城汽车布局海外市场的一部分,收购泰国工厂同样是其海外进程的一步。长城汽车一位负责人表示,收购泰国工厂主要为进军泰国和东盟汽车市场。

从上述表态可以看出,长城汽车认为包括泰国在内的东盟国家汽车市场潜力巨大或具有一定潜力。的确,泰国等东盟国家经济发展水平相对落后,汽车消费同样还处于初始阶段,去占领一个方兴未艾的市场符合商业逻辑,就如当初大众、丰田等进入中国市场一个道理。但时下的泰国乃至东盟市场和当初的国内市场还是有所不同,通用汽车退出可见端倪。

有报道称,今年年底前通用汽车将撤出泰国、新西兰和澳大利亚市场,之所以退出是认为这些市场无利可图。退出或进入某一市场是一家公司的战略决策,符合其总体布局,泰国市场被认为无利可图只是一家之言,与其认知、策略、产品等密切相关,但通用汽车说的是应该事实,如果利润可观肯定不会卖厂了。通用汽车在泰国工厂生产雪佛兰车型,雪佛兰品牌进入中国市场已经很多年,定位要低于别克,是严格意义上的家用车品牌,产品价格不高,理论上应该比较适合东南亚等市场。相信其在泰国市场定位和中国市场没有太多差别,主攻家用市场,而且雪佛兰既有轿车,也有SUV和皮卡,产品上应该不存在问题,可依然退出就值得思考了。

包括泰国在内的东南亚地区,受之前多种因素影响,日系车在这一地区具有非常高的占有率,经过几十年的发展,无论是品牌认知、销售渠道和售后服务等方面都有非常强的优势,特别是丰田品牌几乎占据垄断地位。通用汽车等品牌在这些地区没有太强存在感和日系车垄断地位密不可分。和通用汽车一样,包括长城汽车在内其他品牌进入同样面临山一样存在的日系车垄断现实,这是长城汽车进入泰国等市场面临的第一个挑战。

国内自主品牌车企进军东南亚市场的底气,源于是其产品高性价比特征,对比国内市场就可以发现,同样大小、相同配置的车型,自主品牌产品价格要低于合资品牌一两个档次。据了解,泰国几乎没有本国的汽车工业,进口车有高昂且复杂的关税,一辆国内销售六七万元的车型,泰国售价在11万元左右,而在泰国本地生产税费应该比这高昂且复杂的关税少很多,价格更具竞争力。这应该是长城汽车收购泰国工厂的初衷之一,再加上本地廉价劳动力,价格优势应该更为明显。需要注意的是,目前这家工厂是通用汽车的,其生产的车型同样占据价格优势,而且依托通用汽车全球供应体系,产品价格具有不小优势,而且品牌方面有支撑。虽然不甚了解通用汽车在泰国市场采用什么样策略,但不可否认其综合实力要远超长城汽车,成本控制、销售渠道、营销策略等方面都有成熟经验可循,但还是撤了,只说明这一市场利润很小,也许是其看不上泰国市场这点小钱,这又说明短期内其他外来品牌应该不会获得非常高的利润,否则通用也不会放弃。

还有一点值得注意,二手车在东南亚地区有非常高的市场认可,价格相比新车要便宜很多,主要来源是日本市场。和国内二手车市场鱼龙混杂情况不同,日本的二手车不但价格便宜而且质量有保证,销售到东南亚地区的二手车虽说价格要比日本市场高,但肯定比新车便宜很多,质量又可靠,典型的经济实用。多说一句,日本二手车质量可靠,得益于其车辆使用强度不大和苛刻的检查制度等。质量可靠的二手车对于经济欠发达地区有非常大的吸引力,如果将时间拨回到2000年左右,如果当时我们有现在的汽车文化,相信当时国内二手车也会有非常大的市场,泰国等东南亚地区目前应该就是这种情况,所以二手车的市场号召力巨大。意味着,长城汽车不但要面临日系车的竞争,还面临着二手车的冲击,无论是中国品牌,还是外国品牌,怎么成本控制,新车价格肯定要比二手车高这是不争的事实。

同时,比较尴尬是国内自主品牌整车制造水平与日系车依然有不小的差距,除装备越来越多的电子科技之外,其他方面均处于劣势,包括车辆可靠性。此前,以力帆为代表的摩托车企业进军东南亚市场,初期反响非常不错,随着竞争加剧,产品质量下滑,质量可靠性受到诟病,最后黯然退场。究其原因,制造水平不高带来竞争力不足,为了提高产品竞争力只能从控制成本入手,随后带来了一些列的连锁反应。当下多家自主品牌车企布局海外市场,东南亚是大家都看重的地区,竞争肯定越来越激烈,如何不重蹈摩托车覆辙是要思考的,这其中保持竞争力的前提下产品获得足够可靠性是一个无法回避的命题。这不是长城汽车一家遇到的问题,是所有进军海外市场车企都要面临的。

通用汽车退出的市场,长城汽车接盘了仅仅是个机会,如何运作才是最为关键,考验的不光是野心,也有谋略和格局。


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何立军_EEQ0Y0
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