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春节红包大战一触即发!互联网巨头都来了,哪家套路深

距离 2020 年春节还有不到十天,各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频······

来源:凤凰网科技
发布时间:1月前 阅读量:7839 评论量:0 收藏量:0

距离 2020 年春节还有不到十天,各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频······各种玩法层出不穷,尽管玩法类似,却也包含着各家特色。

不过,如今的红包早已不是单纯的红包,而是超级流量入口和新的强大增长引擎,在近些年逐渐成为中国科技巨头们的新战场。而今年的红包战场上,格外地热闹。

支付宝:集福卡,分年货

红包大战的一号选手为支付宝。

自 2016 年开始,支付宝就开启了“集五福”的活动,到了 2020 年,支付宝依然毫无意外地开启了新一年的春节集五福活动。不过,年年集五福,今年略不同。

从基本玩法上看,今年的“集五福”依旧延续了 AR 扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等玩法。不过,2020 年还新增了“福满全球”的玩法,用户能够通过传递福卡,点亮实景地标。

另外,除了收集“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福”五张福卡,今年还新增了“全家福”。事实上,“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来,寓意“福传万家”,中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”,最高 48888 元。

不仅于此,支付宝还与快手联手,共同发起了“寻找中国福娃”活动。

腾讯:集卡玩情怀,微视红包雨

2020 年的红包大战中,腾讯微视包了“10 亿”利是,活动时间为1月17日—2月8日。

在 10 亿现金红包中,其中两亿是通过集卡的方式进行发放。用户需要在微视上集齐美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这 5 张类型卡,合成 1 套家乡卡,以此来获得参与瓜分 2 亿大奖资格。

对于剩下的8亿,微视采用了“1分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法,可谓是简单粗暴地“送钱”了。值得注意的是,微视的红包活动也发挥了其流量优势,邀请了多位明星参与,每晚 7 点进行千万明星红包雨活动。

此外,腾讯官方还表示,本次腾讯微视上发布的视频红包,用户既能在微视上领取,也可以在微信、QQ 上直接领取。

百度:集好运分2亿,团圆红包分3亿

百度的“好运中国年”红包活动已于2020 年1月15 日正式开启,除了瓜分5亿现金红包,百度还增加了限量版“金鼠”等奖品。据官方介绍,百度新年红包的玩法主要有两种:集好运卡、团圆红包。

在集好运卡玩法中,用户需要集齐包含“团圆运”“健康运”等 7 种普通卡和“享瘦运”、“招财运”等 3 种稀有卡,即可参与分 2 亿红包。并且,为了增加大红包概率,今年的“集好运分 2 亿”活动中增加了“拼好运赢 2020 元”环节,用户每天每次最高可以抢到 2020 元红包,每天都有 10 次机会,大大增加了中奖几率。

在“团圆红包”玩法中,主要是通过组队的方式来进行,用户拉人越多,队伍越大,红包也就越大。

快手:春晚加持,点赞中国年

快手是 2020 年春节红包互动活动的强势参与者。在拿下 2020 年春晚的独家互动合作后,快手在 2020 年的红包活动中可谓是占领了流量高地,毕竟,根据央视索福瑞统计数据,2001 至 2017 年,春晚保持了平均 30% 的高收视率,也就是说至少 7 亿人次的直接触达。

快手的红包活动从元旦就已开展,上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动,并且这些活动将延续至元宵晚会。不过,这仅仅只是预热。

快手的重磅之举在于春晚红包互动,高达 10 亿元,创下了历史新高。对于这 10 亿红包的发放方式,快手称,今年的红包发放将有别于往年的图文形式,而是采用“视频+点赞”的全新形式,利用高科技手段开发多种玩法,降低参与门槛,观众只需看视频并点赞就能领到红包。

抖音:集卡、玩游戏齐上阵,红包高达 20 亿

和京东类似,抖音推出的红包活动也极具娱乐性。

据官方介绍,抖音推出的活动为“发财中国年”,瓜分 20 亿现金红包。本次活动由“玩游戏分5亿”、“集卡分5亿”、“万元锦鲤红包”、“5亿现金红包雨”和“答题评分 100 万元”五个模块组成。

据悉,抖音将推出 16 款自拍视频互动游戏供玩家体验,每一款游戏均结合了 AR 技术,用户需要手持手机,通过拍摄面部表情完成游戏任务,从而获得红包奖励。此外,用户还可在游戏结束后通过分享获取抽现金红包机会。

红包仅是表面,流量才是本质

如今,春节的红包大战逐渐成为了互联网公司们的 “年终大考”,各家平台型的互联网公司都积极参与其中,各出奇招,让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。

当然,一方面是真金白银的红包,另一方面也是这些企业的用户活跃度焦虑——从转发好友、组队、关注博主等具体玩法也不难看出,参与红包大战的互联网公司更加在意的,其实就是引流拉新,增强自家业务在用户案例的存在感。

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