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举办奥运会很赚钱吗?36年前承办国“办一届血亏一届”

受疫情的影响,东京奥运会已正式宣布延期举行。很少有人知道的是,奥运会真正开始赚钱,其实还是36年前的事情,在这之前的几十年之中,奥运会可是一场几乎单方面烧钱的“吞金盛会”。

来源:历史D学堂
发布时间:2月前 阅读量:9737 评论量:0 收藏量:0

转自 历史D学堂 ID:lishi1600  ,作者:天光破云,本文已取得授权,如需转载请联系“历史D学堂”

受到疫情的影响,东京奥运会已正式宣布延期举行。奥运会,是全球范围内最重要的体育赛事之一。也是具有无可比拟的政治意义的盛会。其起源就不必多说了,作为全人类都能看懂的一门语言,体育的魅力从人类诞生之初就一直存在。毕竟跑得快,跳得高,扔得远这个大家都能看懂。

不过对于现代奥运会来说,还有一点是绝对不能忽视的,那就是钱。奥运会作为一个非常“烧钱”的盛会,无论是建设奥运会标准的一大批场馆和大型的奥运村,还有一大批的宣传费用,都是一般城市经受不起的“高消费”。但是奥运会赚钱也是一绝,不论是各地来游客前来旅游的消费,还是各种各样的广告代言费用,还是各个城市所能得到国家的鼎力支持以及日后场馆商业营销的巨额收入,都让奥运会普遍是“办一届赚一届”。

然而很少有人知道的是,奥运会真正开始赚钱,其实还是36年前的事情,在这之前的几十年之中,奥运会可是一场几乎单方面烧钱的“吞金盛会”。

办奥运,那可是要花钱的

世界上第一届夏季奥运会,是1896年举办的当年举办奥运会的经费来源于邮票集资,当然,谁要是有那届奥运会的邮票那是发财了。后来的几届奥运会都是以商业和体育相结合的方式,颇有街头卖艺的风格。

比如说游泳比赛,旁边就是卖各种游泳圈和救生设备的,击剑比赛旁边就是卖冷兵器的,这也是没办法,毕竟创办之处缺钱,不得不出此下策,不过当时来看这个方案下的效果很好,算是名利双收。

不过随着奥运会规模越来越大,这种小打小闹的赞助越来越不顶用了。尤其是后来奥运会变成国家行为之后,基本上主要经费都来自主办方,商业化十分有限。

比如当年希特勒搞得柏林奥运会,体育场可以容纳十万人,就连游泳馆的看台都能容纳两万,要不是以纳粹德国的国力,基本上不可能造的出来。不过二战后奥运会商业进程依旧缓慢,原因也很简单,国际奥委会的官员们坚持认为“奥运会不是商业交易会,商业化会破坏奥运精神”。

当然,这样做的代价就是——血亏。

第十八届东京奥运会,由于日本要展示自己作为一个战败国的“重建成果”,所以耗资几十亿美金在旁边修了高速公路和先进电气化铁路,奥运场馆也是奢华无比,当然代价就是血亏,不过好在大批金钱都是扔进了基础建设,所以也不算太亏。

不过到了第二十届慕尼黑奥运会,那可就不一样了,首先其投入高达6亿美金,在当时属于极高的投资,另外在奥运会开完之后的几年,那些场馆基本上是空无一人,完全报废。所以当时人称“慕尼黑惨案”,然而让人始料未及的是,紧跟着的蒙特利尔奥运会比慕尼黑还惨,蒙特利尔市之前已经集资了十亿美金都没够用,一个主场馆就基本花光预算。结果奥运会办下来之后,蒙特利尔直接债务爆炸,到世纪末才算还完。

但是蒙特利尔和慕尼黑的教训在苏联倾国之力举办的莫斯科奥运会面前根本不算什么。当时苏联和美国的冷战正在高潮,1980年莫斯科奥运会自从申办成功开始,就完全是苏联耀武扬威为目的的一届奥运会,提前五年就开始动工修建体育场馆,其中大型体育场从50座增加到70座,大型比赛游泳池增加了一倍,体育馆增加了300,全部投入高达90亿美金,基本上可以等同于当时波兰全部的外汇储备了。

这样恐怖的花费不仅血本无愧(血亏60多亿美金),说来搞笑的是,由于美国为首的北约国家集体抵制,所以到最后这届奥运会基本上只有苏联和其它的部分国家参加了,堪称名副其实的“东欧奥运会”。所以莫斯科奥运会是名利双亏,堪称亏爆。

由于之前几届奥运会的爆炸式亏损,各个举办城市都债台高筑,直接导致奥运会变成了烫手山芋。第二十三届奥运会只有两个城市请求举办,一个是德黑兰,一个是洛杉矶。(而且德黑兰还自动退出了)

扭转乾坤

奥运会从各国炫耀实力的利器,变成了谁办谁亏的冤大头。估计是谁也想不到的事,当时美国总统还宣布,洛杉矶奥运会的钱美国政府肯定不出,谁办谁出(当时美国经济不行),但是洛杉矶市政府表示要对老百姓收税办奥运,大部分人投票反对,当时的国际奥委会主席萨马兰奇决定,抛弃以往的传统,让私人来负责奥运会的运作。

正是这一破天荒的决定让奥运会起死回生,当时国家奥委会将洛杉矶奥运会的运营权交给了年仅42岁的商业天才尤布罗斯,当时尤布罗斯的主要计划是要为奥运会集资5亿美金,这一巨额的集资计划之外他还要靠这届奥运会大赚一笔。

他计划用电视转播权,门票收入和商业性赞助来实现奥运会的逆袭,但是在这之前并非没有过尝试的先例,不过这三项收入从来没有超过7500万美金,不过尤布罗斯早就看出了这其中的端倪,他认为之所以奥运会不赚钱,并不是奥运会缺乏盈利的能力,而是有很多公司占了奥运会的便宜。

于是尤布罗斯采用了竞价的方式,谁出钱多就把某项商业权利给谁,他先把参与入围的公司数量降低到30个,然后规定“每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品”这就成功的搞出了一个独家赞助的概念。

以奥运会饮料为例,当时前来竞争奥运会饮料赞助商的有可口可乐、百事可乐、七喜等公司,结果可口可乐公司凭借着强大的经济实力,最终以1260万美元的巨款成交。成为独家赞助商的可口可乐公司,成功把可口可乐推广到了全世界的绝大多数国家,又血赚了一笔。

与此类似,电视转播权被ABC公司就付出了2.25亿美金的天价,这在当时简直不可想象,奥运会结束之后,不仅没亏,奥运会运营方还血赚了2亿美金,这简直让全世界震惊。

所以有人称“洛杉矶奥运会是美国的一座金矿”,这届奥运会也成为天下无敌的柯达公司遭遇滑铁卢,由于柯达公司认为赞助费太高没有参与,结果富士公司成功代言,并且快速的占领了美国市场,可以说奥运会就此以后成为了商业巨头们的必争之地。从此,奥运会从没人要的“烫手山芋”一举变为了“香饽饽”。

也正因为如此,日本打死也不想放弃今年的东京奥运会。

今年2020年的东京奥运会,面对疫情已决定推迟到2021年举办,不知道日本到底是会“赚”还是要“亏”呢?

参考资料:

【1】《肉烂在锅里——历届奥运会经济问题》严小历

【2】《对五届奥运会经济效益的分析》喻坚

【3】《现代奥运会商业化的过程》任海

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李蒙_C9GFJS
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