关 闭

近期因受新型冠状病毒肺炎疫情影响,网站举报方式临时调整为只接受邮箱web116@116.com.cn举报

资讯 > 汽车 > 年度B级车市场销量冠军被雅阁预定,凭什么?

年度B级车市场销量冠军被雅阁预定,凭什么?

虽然离2020年12月31日还有几天,但广汽本田雅阁蝉联B级车销量冠军已毫无悬念。

来源:天天在线
发布时间:22天前 阅读量:153480 评论量:0 收藏量:0

岁末年终,各大车企依然在销量冲刺的路上。和年初的悲观预期不同,虽然受到疫情和经济下滑等多重影响,目前看全年销量只是小幅下滑。与此同时,多种不利因素的冲击之下各品牌间分化日趋明显,马太效应更为显著,有销量腰斩甚至下滑超过70%的品牌,也有已经摆脱不利因素影响,前11个月销量正增长的品牌。此外,热门车型表现更为抢眼,销量增长,带动品牌向上,这其中B级车是市场的胜负手,有“得B级车者得天下”的共识。

虽然离2020年12月31日还有几天,但广汽本田雅阁蝉联B级车销量冠军已毫无悬念。雅阁连续3个月销量突破2万辆,11月份销售2.4万辆,同比增长26.5%。前11个月雅阁累计销售超过19万辆,占广汽本田全车系累计销量的26.5%。可以预见,在购车热潮的12月份,雅阁销量大概率突破2万辆,继续保持领头羊的位置。

image.png

值得注意的是,前11个月,广汽本田累计销量超过72万辆,同比正增长,全国市占同比提升5%,价格在20万元以上车型在整体销量中约占40%。

雅阁继续蝉联B级车市场销量冠军,与其产品特性符合潮流趋势密切相连,与其贴近年轻消费群体的服务理念相关,同时与市场的马太效应不无关系。

积极拥抱年轻化

百度一下十几年前,甚至七八年前的汽车,你会发现无论是外观,还是性能,与当下的产品几乎没有可比性,“代沟”异常明显。从另外一方面也说明,汽车在不断进化、不断贴合市场。外观越来越年轻,性能越来强悍,而且科技水平越来越高,之前想都不敢想的智能语音控制,已经快要普及了。

这其中,外观造型是最直观的变化,此前以稳健为基调的产品,被越来越多元化、个性化的产品替代,表现出来的是车身线条更流畅,整体造型更富动感,局部细节更为高调。

这些变化对于A级车和更小的车型来说,很容易实现,市场也更容易接受,但对于B级和以上的产品来说,消费人群和产品属性特点,需要兼顾趋势与品牌内涵,需要很强的综合实力打造。

image.png

这些年来,蝉联B级车销量冠军的广汽本田雅阁,将外观造型年轻化进行到底,对比此前产品很多人会问“这是雅阁吗?”,当然,还是那个领跑的雅阁,稳稳地站在了B级车市场顶端。当下的雅阁采用Honda家族风格的飞翼式前脸、长条状的LED前大灯和宽厚的发动机舱,满满力量感;大弧度车身线条、溜背式车尾、运动式轮毂、上翘鸭尾带来强烈的运动感和年轻气息。

image.png

之所以汽车产品年轻化,是市场发展的需要,当下B级车消费群体和此前消费者相比,成长环境不同、消费理念不同,眼界更宽,审美更多元,实用之外还要好看、要个性。

数据统计显示,2018年4月,第十代雅阁上市以来,两年多时间已经收获50万用户,其中50%为90后用户群体。与其说是年轻消费者选择了雅阁,不如说是雅阁在积极拥抱变化,以用户思维适应了今天的主流市场,从而成为品牌的重要支撑。

雅阁的年轻化不是盲目的年轻化,而结合产品特性、目标人群和消费趋势,精准化的年轻化,市场上成功的车型多是如此,不是人云亦云,而是有的放矢。

用科技带来舒适驾乘体验

特斯拉横空出世,不但带热了电动汽车,也带来了更大的中控屏,现在已经发展出三个屏,甚至有贯穿左右的大屏。与此同步,汽车智能化出现了跨越式发展,多款车型达到自动驾驶L2级水平,车道保持、自动跟停等功能大规模采用;人机交互已经可以用语音控制调空调、车窗、导航等;富含科技的装备带来舒适和安全的驾乘体验,如主动降噪系统、双层隔音隔热玻璃等。智能与科技大幅提升了车辆安全性能、缓解了驾驶疲劳,并让操控更简单。

与此同时,年轻的消费群体对智能、科技充满了好感,愿意尝试新的东西,去体验新的功能。不过,同为年轻消费群体,但诉求不尽相同。以B级车为例,其消费人群主要有一定经济基础的青年人,对品质要求更高,对细节诉求更多,产品还要保证一定的亲和力。

image.png

蝉联B级车市场销量冠军的雅阁,智能科技保持了一个很高的水平,包括车机运算速度、系统运行稳定性、功能的全面性和人车匹配度等方面都可圈可点。

同时,智能、科技等方面有自己成熟搭建体系,从目标群体主要诉求出发,用产品性能满足群体需求。如,车辆噪音经常被车主们诟病,雅阁全系车型前挡风玻璃和前门窗户均采用了双层隔音玻璃,并搭载带3个麦克风的主动降噪系统以和轮辋谐振器等专利技术,扩大了车底护板范围,顶棚和车门立柱位置进行泡沫材料加注等,有效降低车内噪音,营造柔和的驾乘体验;如,雅阁搭载Honda超感系统和敏捷操控辅助系统,刹车更加线性、反馈清晰,符合和国人对车辆驾驶感受的强烈需求。

image.png

从上述这措施不难看出,广汽本田不只是给雅阁简单的堆砌各种配置,而是结合产品特性、考虑用户需求做出最优化的选择。最新一代雅阁2年多销售超50万辆,连续领跑B级车市场,很好的说明雅阁被市场广泛认可,其中智能、科技功不可没。值得一提的是,第十代雅阁还在2019年荣获C-NCAP五星安全认证。

加入锐·混动兼顾动力与节能

科技进步不但让车辆更聪明、更安全,也更环保,特别是混动技术的采用大幅降低油耗,动力不降反升。目前混动技术主要是本田、丰田两家,技术路线虽有差异,但殊途同归,百公里综合油耗相较之前下降很多。而且,相比纯电动车型,混动车型没有里程焦虑,又同时达到减少碳排放的目的,是目前汽车动力的最优选择,没有之一。

image.png

混动技术逐渐成熟,市场认可度越来越高,销量同步提升。11月份,广汽本田混动车型销售1.25万辆,同比增长55%,前11个月累计销量10.8万辆。其中,雅阁锐·混动以先进的科技感和极致的驾驭乐趣,在11月份销售4827辆,前11个月累计销售近4万辆,占广汽本田混动产品销量的4成左右,是妥妥的当家产品。

减少碳排放已经是全社会的共识,汽车节能减排是重中之重,低油耗、高性能车型受到追捧。逐渐成熟的混动技术被市场接受,特别是以本田第三代i-MMD混动系统为代表的混动技术可圈可点,雅阁锐·混动的热效率达到了40.6%,百公里综合油耗为4.4升,这在之前是不可想象的,一款2.0L排量的B级车百公里油耗怎么也要七八升,毕竟体积、重量摆在那里。

与此同时,混动系统还带来了高性能,雅阁锐·混动采用搭载2.0L发动机的混动系统,最大功率158千瓦(215马力),在高能量储存密度和高输出密度的新型车载锂离子电池配合下,车辆加速性能媲美3.0L V6车型,而且加速过程平顺加速。此外,这套混动系统很聪明,可以在纯电模式、混动模式和发动机直驱模式间智能切换。

image.png

成熟的混动技术,让低油耗和高性能兼得,销量是最好的说明。统计数据显示,近几年雅阁锐·混动销量不断攀升,今年销售近5万辆,不但在B级车市场领跑,单一车型销量也名列前茅。

值得一提的是,第十代雅阁还通过降低重心高度带来更稳定的低位驾驶,打造贴地飞行般的驾驶乐趣;前悬挂系统采用L型铝制前下臂,降低轮胎传导冲击力;后悬挂系统采用E型多连杆独立悬架,进一步增强车辆的反应灵敏度。

服务与互动圈粉无数

随着汽车销量增加和汽车文化的逐渐普及,汽车用户诉求也在变化,汽车已经不单是交通工具,还是价值认同,保持友好需要车企多维度沟通用户。这其中,服务是异常重要的一环,而与年轻群体的互动同样必不可少。

在汽车领域,服务已经不是简单的售前介绍和售后维修保养,需要让车成为纽带,给用户提供与之相关的全方位解决方案,说白了就要走到用户的心里,明白他想什么,要什么,有的放矢去做,从而提高品牌粘性和美誉度。

image.png

说到服务,不能不提中国汽车4S销售服务模式的开创者—广汽本田,其“四位一体”服务模式已经成为国内乘用车市场的标准。同时,广汽本田的服务不断进化,2019年广州车展,广汽本田发布了服务品牌新主张—创享车生活,包含“安心信赖”、“智能便捷”、“社交互联”和“共创共享”理念;2020年广州车展期间,广汽本田发布“广汽本田车生活全价值”,包括用车价值和共创文化价值两个维度。

无论是创享车生活,还是车生活全价值,均重新定义了企业与用户之间服务、体验和共赢的多元关系,也就是说企业与用户不只是单向买卖关系,而是相互促进的伙伴关系,车是纽带,是生活的一个支点,可以发现更好的世界。

作为广汽本田的当家花旦,雅阁坚持与时代最年轻的用户对话交流,不断创造新价值,充分满足新生代消费者对车型的认知。

image.png

“雅阁好奇创想展”就是一次第十代雅阁与95后新生代消费群的零距离“对话”。活动受到了众多年轻创客的踊跃参与,现场展示了很多充满奇思妙想的作品,从视觉创新、产品创新、体验创新等角度呈现雅阁带给95后好奇心创客的创作灵感。  

早在2018年,第十代雅阁围绕“BE CURIOUS 激活好奇心”的营销主题,携“美学、运动、科技”三位全球高能量IP巨星开展全新数字营销,将目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星粉丝圈层进行精准匹配,同时运用更加个性化的媒介接触,加速与年轻消费层的价值沟通。

想年轻人所想还要做年轻人所做,在2017年、2018年,广汽本田连续举办两届“雅阁锐?混动极限挑战赛”、 2018年下半年,第十代雅阁“绝对T验”实测挑战赛等。

J.D.Power发布的2020年中国汽车销售满意度研究报告中,广汽本田排名主流车细分市场第二名,连续三年位居行业前3,连续四年进入高满意度行列;在2020上半年《中国汽车保值率研究报告》中,雅阁以66.23%的高保值率荣膺中型车保值率No.1。

点评

保持全球销量第一多年的中国汽车市场,已经建立起了自己的市场体系,无序竞争正在演化为强者欲强,马太效应开始显现,有的品牌开始掉队消失,有的品牌开启赢者通吃的局面,这其中B级车是胜负手,得B级车者得天下。

广汽本田雅阁是市场常青树,有着强大的群众基础和品牌积淀。11月26日,广汽本田宣布,进入中国市场22年,雅阁单一车型国内累计销售250万辆,后续必将乘风破浪。

历经44年雅阁品牌经久不衰,靠持续的创新力推动产品不断革新,积极适应市场变化,以产品、服务构建与消费者更为亲密的互动关系。正式基于此,广汽本田雅阁在成为一代又一代人记忆的同时,也开启了与年轻消费者的新时代。


免责声明:本文来自天天在线新闻客户端自媒体,不代表天天在线的观点和立场。
王妍_YX7LUL
分享:
评论(0条)
加载更多

登录/注册
  • 手机号:

  • 验证码:

  • 验证码:

  • 身份证:

登录

未注册手机验证后自动登录