半年来，一股佰嘉通浪潮席卷了整个北京高尔夫界，这个名字无人不知，不人不晓。大量的试打活动，铺天盖地的广告宣传，让人瞠目结舌的产品价格，一下子打破了原有高尔夫的运营模式，大家不仅要问佰嘉通要做什么？

一、 软件公司介入高尔夫
　　佰嘉通有着很深厚的IT背景，在第一次参加佰嘉通活动的时候，他们就为所有的嘉宾演示了一套高尔夫在线预约系统，用户可以通过该系统在线参看联网球场的订场情况，并可以预订。同时，系统会通过手机短信息的方式通知用户及用户所登记的球友开球时间，球场路线等。该系统还支持在线教练预约，差点登记，球友资料登记等。
　　该软件的全面使用，可以一改国内高尔夫球场手工预订，单个球场预订的局面。将会有类似于酒店预约、机票预定的高尔夫球场预订服务项目会相继推出。

二、 挖掘增量群体的市场定位
　　佰嘉通面向增量群体，其宣传方式并不局限于高尔夫群体，通过写字楼宣传，车友会宣传，包括电台广播宣传，将更多没有接触过高尔夫球的人带入进来。

三、 大打价格牌
　　高尔夫一直被认为是富人的运动，一般用户经济上很难承受，佰嘉通将通过自己的产品，将行业重新洗牌，提供了多种产品服务，99元可以体验高尔夫，4999元可以学会高尔夫，并赠送一套球杆。这样，高尔夫运动真正的实现了平民化。

四、 业内的反应
　　业内对高尔夫的反应是褒贬不一，有的人痛斥佰嘉通的行为，有的人赞赏佰嘉通的风格。佰嘉通打破了行业里固有的经营方式。他以一种资源整合的方式来冲击着高尔夫行业。曾有一位跟佰嘉通合作的高尔夫球场高官这样说道：“在与佰嘉通合作的时候，我们是充分衡量了利弊，与其合作对我们有一些局面上的影响，可能会影响到我们自己本身会员的销售，但类似于佰嘉通的运作模式必然要替代原有的单一的会员证销售的经营模式，我们现在如果不能够接受并适应，那么，等到我们的竞争球场先我们一步，那么对我们的影响是惨重的。如果我们同级别的球场和佰嘉通合作了，那么对我们的影响不仅仅是会员证的销售了，而是整个营运环节都要接受冲击。”

五、 行业重新洗牌的开始
　　我们不能够说佰嘉通让高尔夫行业重新洗牌，但我们要承认，高尔夫行业正在面临一种变革。中国的高尔夫球场在半数以上处于亏损状态的，而增量市场发展缓慢让高尔夫运动无法突破收入标准的一道鸿沟，更主要的是，真正关注增量群体的球场、公司太少。而高尔夫要引发革命性的发展和增长，又必须有所突破。佰嘉通的行为带动了这次革命，让很多赔钱还扛着面子的球场面临一次机遇，实现全面的盈利。

六、 利与弊
　　佰嘉通的行为是否能够实现盈利我觉得完全是公司行为。所以，对这种行为来讲，利与弊都不重要，公司盈利是目的。但对于整个高尔夫球界我们能看到几点惊喜。
　　这是一种新的赢利模式，很多高尔夫球场练习场可以通过这种方式，实现其新的价值，五星级酒店和街边的旅馆都能赚钱，但你要是街边旅馆还扛着五星级酒店的面子，那你只能亏损。
　　增量群体的开发，对整个高尔夫市场都是由好处的，更多的人参与，更多的票子融入到这个行业里来，更多的人会从中受益。
　　对球友的好处更大，那就是有更多的选择。
　　不管怎么说，佰嘉通的行为，触及了很多人的神经，到底动了谁的奶酪？